市场营销综合练习一.docVIP

PAGE PAGE 1 市场营销计分作业（一）201 上海师范大学青年学院 年级: 专业: 学号: 姓名: 得分: 一、单项选择题 1、下列哪种说法是正确的？ （ ） A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要　　B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求　　D、有了欲望，需求自然产生? 2、从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ） A、买卖双方进行商品交换的场所 　　　　　　　　　　　　　　 B、买卖之间商品交换关系的总和C、以商品交换为内容的经济联系形式 　　　　　　　　　　　　　D、具有一定购买力的人群组成的集合? 3、某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（ ）A、生产观念　　　　 B、产品观念 　　　C、推销观念 　　　　D、市场营销观念?4、推销观念产生于（ ）A、买方市场 　　B、卖方市场 　C、买方市场向卖方市场过渡阶段　　D、卖方市场向买方市场过渡阶段? 5、在顾客总价值中，最重要的因素是（ ）A、产品价值 　 B、服务价值 　 C、人员价值 　　D、形象价值? 6、文化营销的关键是构建（ ）A、核心价值观念 B、消费者对产品属性的认同? C、品牌文化 D、企业与消费者良好的关系? 7、企业战略的基础和出发点是（ ）?A、企业任务 　　　 B、企业目标 　　　　 C、投资组合规划 　　　D、增长战略8、波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（ ）?A、战略业务单位的市场占有率为40％ 　　　B、战略业务竞争地位高C、战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％ D、竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的40％ 9、对问号类和明星类的业务单位，可供选择的投资战略应是 （　）?A、发展策略　　B、维持策略 C、收缩策略　　D、放弃策略10、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫( )?A、前向一体化　 　B、后向一体化 C、水平一体化　　　D、多角化11、企业市场营销战略管理过程的第一步是（　　）?A、规定企业任务　　　B、确定营销组合 Ｃ、管理营销活动　D、分析企业市场机会12、德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等100多种，该公司采取的策略是（　　）?A、一体化发展　　B、同心多角化 C、综合多角化　　D、市场渗透13、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（　　）?A、水平多角化　　B、同心多角化　　　C、综合多角化　　　D、前向一体化14、市场营销组合概念的提出者是（ ）?A、尼尔·迪登??? B、尤金·麦卡锡??? C、菲利浦·科特勒???? D、温德尔·斯密15、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（ ）?A、理想业务??? B、成熟业务?? C、冒险业务??? D、困难业务16、下列哪一因素属于宏观环境因素（ ）A、公众?? B、中间商?? C、企业??? D、人口?17、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（　　）。?A、个人全部收入?????B、个人可支配收入　　C、个人可任意支配的收入????D、人均国民收入 18、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略称为（　）。A、转移 　　　B、减轻 　　C、对抗 　　Ｄ、竞争19、“在家购物”的不断发展，主要是由于（　　　　）。A、科学技术的发展　 B、政治环境的改善? C、经济发展水平的提高 　 D、法律环境的变化20、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（ ）A、企业内部 　　　B、国外的消费者 　　C、社会文化 　　D、人口21、市场营销管理所要考察的市场可归纳为（ ）?A、产业市场和中间商市场 　　　　　　　　B、消费者市场和组织市场?C、消费者市场和中间商市场 　　　　　　　D、产业市场和政府市场22、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ）?A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、心理因素?23、小刘计划购买一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是（　　）。A、帮助消费者了解产品性能及其相对重要性 　　　　　　　　B、大幅度降低产品的价格C、保证一定的存货水平 　　　　　　　　　　　　　　　　　D、赠品销售2