统建集团下半整体传播思路创联凯尔.pptx

2017统建集团下半年整体传播思路统建集团认知国家一级资质的房地产开发公司武汉市城市建设的骨干力量负责全市住宅的统建统分实力强大国有控股企业本土国字号老企业公益投资事业实力雄厚在服务城市建设过程中，拥有年开发50万平方米以上住宅小区的能力。业绩辉煌30余年来，累计完成房地产开发和社会公益事业投资及市重点工程投资近百亿元人民币，建成房屋面积800余万平方米。大势已成推行现代企业管理机制，加快企业资本结构调整。依托地产集团，以房地产开发为主，科学决策、积极推进，集工程项目管理、转让、咨询和服务于一体。整体传播目标传播“统建”城市奉献者的品牌形象重点阐述：统建集团是建设城市的集大成者 以恒心助力城市发展整体传播策略全城呼应1核心挑战势能拉升，但不聚焦，如何突出诉求，如何全城呼应？突出诉求传播路径——四阶段2第一阶段致敬城市服务者2016年6月1日-11月20日第二阶段倒计时100天事件营销11月20日-2017年2月28日第三阶段统建集团40周年庆2017年2月28日第四阶段后期播报周年庆2017年2月28日-3月7日呈现方法1、改革开放与武汉梦2、武汉清明上河图3、终极回访——三十年前客户采访4、认识统建-领导寄语5、深挖统建内部-员工采访6、恒心评选活动7、武汉城市摄影展呈现方法1、春运送大学生回家2、2017.2.28有大事发生预告3、2.28集合令呈现方法三大篇章品牌篇