2017届中考语文二轮专题复习 5 对联、广告的拟写课件(1).pptVIP

* 对联、广告的拟写 1.了解对联、广告的相关知识，感知对联、广告的形式美。 2.感受对联、广告的内涵美，从对联中汲取中华文化精髓，热爱祖国的语言文字。 对联：就是写在纸上、布上或刻在竹子上 柱子上的对偶语句，它是中华民族 特有的一种文学样式。对联里有思想、有情趣、有艺术。欣赏对联有益于提高我们的文化修养和文化品位 对联的由来： 对联在我国有着悠久的历史，早在秦、汉以前，我国民间就有挂桃符来驱鬼避邪习俗。这是对联的萌芽。 五代时，桃符上的神像不见了，取而代之的是联语。《茅亭客话》记载：五代后蜀主孟昶(chǎng)曾写了一副“新年纳余庆，嘉节号长春”的对子，据说是我国最早的对联。 宋代以后,在民间,新年悬挂春联的现象已经相当普遍,明代人们开始用红纸代替桃木板,出现了今天所见的春联。 常见题型主要有三种：拟写对联、补全对联和理解对联。表现为结合一定的语境，考查遣词炼句的能力。概括起来，对联知识点包括五点：一是内容相关，二是字数相等且用字不同，三是词性相同且词类一致，四是结构相同，五是节奏一致，平仄相对。 广告词的分类 1.公益广告词 公益广告是广告的一种，它是对某些行业中的特定对象，或对公共场合中的社会公众作出的特定要求。好的公益广告词一般有三个方面的标准： (1) 语言简明，主题鲜明 （2）感情真挚，语气真诚 (3)构思新颖，富有创意。 2. 商业广告词 商业广告词是品牌的灵魂，对消费者理解品牌内涵、建立品牌忠诚具有不同寻常的意义。不少世界级顶尖品牌的声誉，就是由人们耳熟能详的经典广告词传播的。如雀巢咖啡广告词：味道好极了！这是人们最熟悉的广告词，琅琅上口，简单而意味深远。雀巢公司以重金在全球征集新广告词，结果发现竟然没有一句能够比它更经典，所以永久地保留了这句广告词。又如戴比尔斯钻石广告词：钻石恒久远，一颗永流传。这句广告词不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到一个美妙的高度。由此看来，经典的广告词总是丰富的内涵和优美的语句最曼妙的结合。 商业广告词的撰写，可以从产品的特征切入。如舒肤佳护肤品的广告词“舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家”，让人想起***爱心呵护，倍感温暖，以浓厚的人情味引起共鸣，收到了很好的广告效益。商业广告词的撰写，也可以从产品的功能切入。如某打字机的广告词“不‘打’不相识”，用武侠电影中英雄好汉们因过招而相识的语句，字面简洁，语气铿锵，雅俗共赏。商业广告词的撰写，还可以直接从产品切入。如大宝护肤品的广告词“咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在”，迎合了消费水平一般的老百姓的心理，让人们觉得实在、放心。 【方法指导】对联题总体来说，要做到以下几点： （1）字数相等。上联字数等于下联字数。 （2）词性相对。在现代汉语中，有两大词类，即实词和虚词。词性相对指上下联同一位置的词或词组应具有相同或相近词性。 （3）结构相称。指上下联语句的语法结构（或者说其词组和句式的结构）应当尽可能相同，也就是说主谓结构对主谓结构、动宾结构对动宾结构、偏正结构对偏正结构、并列结构对并列结构等等。 （4）节奏相应。上下联停顿的地方必须一致。 （5）平仄相谐。平仄相谐包括两个方面： ①上下联平仄相反。一般不要求字字相反，但应注意：上下联尾字平仄应相反，并且上联为仄，下联为平，也就是要仄起平收；词组末字或者节奏点上的字应平仄相反；长联中上下联每个分句的尾字（句脚）应平仄相反。 ②上下联各自句内平仄交替。 （6）内容相关。一副对联的上下联之间，内容应当相关，如果上下联各写一个不相关的事物，两者不能呼应贯通，就不能算一副合格的对联，甚至不能算作对联。 广告词的拟写方法 总体要求：内容浅显，句式整齐，朗朗上口，简洁易记。具体说应注意以下几点： 1、语言朴实自然。不要玩文字游戏，不要天马行空胡思乱想，要用正确的思维方法。公益广告要质朴无华，随和亲切，充满人文关怀；商业广告要从整体策略上、从营销传播的目的上、从消费者需求的感受上着眼，不夸饰，不矫情。如“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”（蓝天六必治牙膏），口语化，生活化；再如“回家的感觉真好！请您注意行车安全”（广深高速公路），自然亲切，充满人性关怀。 2、借用修辞手段。 1）对偶：说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！（推广普通话广告词） 2）顶真：车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车广告词） 3）比喻：普通话——13亿颗心与心之间的桥梁。（推广普通话广告词） 4）双关：趁早下班（斑），请勿逗（痘）留。（谐音双关的化妆品广告词） 5）反语：实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的。（“天仙”牌电扇广告词） 6）对比：贵族质量，百姓价格。（某药品广告词） 7）仿词：“六神”有主，一家无忧。（