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关于提高今世缘品牌形象策划组织方案 江苏财经职业技术学院 PAGE 品牌形象策划 被策划客户：今世缘酒业股份有限公司 组长：苗进 组员：宋佳、夏亚凤、潘雅、张敏、 周斌、钱恩宇、徐涵、赵航佳 策划完成日期：2012.6.25 摘要 随着我国白酒行业的高速发展，白酒行业的竞争也日趋激烈。在巨大的市场潜力和机会面前，竞争也非常激烈。如何把握住历史发展契机，并且在激烈的市场竞争中脱颖而出，非常关键。成功的道路万万条，而其中最重要的途径或者方法之一，便是走差异化的品牌路线。中国白酒的品牌路线，归纳起来，主要有三条，其一，是广告酒，如秦池;其二，是历史文化酒，如剑南春;其三，则是盘中盘酒，如洋河蓝色经典和口子窖等。 市场上白酒产品越来越同质化，能够树立自己的品牌形象才是成功突围的关键。我们知道，产品能够模仿，但消费者对某一品牌的喜爱是无法复制的。客观上，这也是最重要的，随着人们生活水平或收入水平的不断增加，他们选购酒品不仅仅注重产品的品质、质量以及价格等因素，更注重酒品所代表的特殊身份、尊贵地位以及个性品味等情感因素 今世缘酒当然也不例外，要想赢得消费者的喜爱和信任，仍需在树立品牌形象上做一些文章。本策划案通过对今世缘酒自身环境状况、机会、威胁等方面的分析，给其重新定位，通过一定的方案体现出来，以达到树立今世缘品牌的文化形象、情感形象和社会形象。使得