东方时代广场开业及年度宣传促销策划案.docVIP

北京盛世睿达商业管理有限公司 第 PAGE 6 页 共 NUMPAGES 14 页 东方时代广场开业庆典及促销策划案 本案策划理念与宗旨 按照“立意深远、实施简捷”的企业策划理念，创新营销机制，尽力从传统的4P即：价格、产品、渠道、促销方式，向着4C即：消费者、方便、价值与费用、沟通转变，以顾客的满意度为策划宗旨，深化借鉴成功的操作经验，同时注意有简约的量化比较。百货商场营销策划方案抓住“聚人气”、“留人气”和“回人气”三个要素展开。 1、聚人气 聚人气是指用一种极为简单明了的表达方式，带着一种激情，激发人们向卖场空间聚集。 广告，广告做得有效，先是对各种媒体的发行量、收看率认真的调查，选择人们关注的，特别是广大人群及青少年关注的媒体，如新闻性报纸、电视台晚间气象预报时间、电台早晨天气预报时间等。广告词要求简洁、明了、到位，还要具有感情色彩、有特色。 非广告，非广告宣传是以宣传企业形象为目标的宣传。特是新闻的专访、报道、通讯等，通过对企业的介绍达到营销的目的，有时起到的作用是广告所不能替代的。 上客量，上客量是指有购买意向的数量。它与客流量有区别，客流量对商场的效益来说等同于零，只有上客量才会给商场带来效益。于是，