激能饮料营销策划书.docVIP

PAGE PAGE 1 激能饮料营销策划书 第一部分：?营销现状分析一?、饮料市场竞争激烈，运动饮料和功能饮料成为今夏的流行主角，运动饮料的销售更为火爆。 功能饮料—— 饮料销售旺季即将来临，各大饮料巨头都意欲在功能饮料市场大显身手：康师傅今年力推的运动饮料“劲跑X”日前在重庆上市，汇源的“他＋她”营养素水、娃哈哈的功能型饮料“激活”也都摆上各大货柜，农夫山泉的功能型饮料“尖叫”预备近日全面上市。这些饮料巨头都无一例外地宣称，功能饮料除了解渴，还能给人体提供养分及活力。 运动饮料——目前，国内冠以运动饮料的产品不少，有健力宝、红牛、舒跑等等。眼看饮料销售旺季就要来临，各大饮料巨头明里暗里厉兵秣马，意欲在功能饮料市场大显一把身手，以强化其品牌形象。既然如此，激能饮料作为新兴功能饮料也要不甘示弱?，做好品牌营销。 二、?饮料市场的特点清晰明朗：????1、?打出 “活性维生素和时尚”的招牌；????2、?概念饮料；????3、?以时尚命名进入市场，以奇制胜；三、?面对如此竞争“激能”只有以奇制奇，积极主动，加大营销宣传。为了能在当今以至今后长时间的饮料市场中站住脚，取得一定的市场分额，分得一块蛋糕，我们将采取一系列的营销活动，充分备战。第二部分：?市场细分与目标市场一、?饮料市场概况： 1、根据国际饮料行业协会的规定，功能性饮料是指具有保健作用