我爱返寻味活动策划.docVIP

广东南方电视台 “我爱返寻味”活动方案 PAGE PAGE 5 “我爱返寻味” 餐饮美食互动计划 活动方案 广东南方电视台 二O一一年十月 活动背景 返寻味节目收视率不断攀升。为了增加观众的粘度和节目内介绍 ■ 商家：假期临近，团购盛行，商家如何获得更好的宣传效果。 ■　市场扫描：观众通过看《我爱返寻味》节目，通过各种游戏活动优惠，真实性比起传统的团购更加有说服力。 　　■　网友表现：之前网友跟拍反响强烈，报名人数不断增加，利用点到点的宣传达到最大的宣传目的。 方案亮点 通过传统媒体与新媒体渠道的深度结合，实现餐饮商家品牌价值与消费信息直接面向消费群体的点到点推广。 与传统的抽奖和团购不同，利用深层次互动将本次活动上升为事件营销的层面，通过碎片式自主传播方式，投入少，收效大。 活动的策划 活动主题：“我爱返寻味”跟拍比赛 《我爱返寻味》联合返寻味社区借助“美食”的噱头，利用观众热情，特别策划“我爱返寻味”跟拍比赛活动。鼓励广大市民、美食爱好者，通过每次参加节目发帖比赛赢取奖品，投票观众可以获得优惠，商家增加客源的三赢策划。 活动概述 本活动分为：“线上征集投票”和“sp互动”两部分。任何人都可以参与，会看电视发短讯就可以参与。整个活动过程都在我爱返寻味社区平台和sp互动平台上进行，并结合南方电视台《我爱返寻味》栏目，