青岛啤酒经典产品传播推广要点.ppt

青岛啤酒经典传播推广要点 2、突出“经典”品名的曝光率 A、建议总部修改青岛啤酒经典产品包装，增加“经典”品名，增强识别性，减少与消费者的沟通成本。 B、宣传基础物料强化、突出“经典”品名 途径 形式 项 目 实施单位 目标 媒体 品牌植入 广告 市场部 影响力提升 专项传播 广告、公关软文、微信 市场部 认知度提升 活动推广 经典推介 路演、啤酒节等 市场部 影响力提升 消费者体验 品鉴（社区、终端、KA） 大区/办事处 认知提升 终端形 象塑造 形象展示 堆头、货架陈列 生动化（X展架、吊旗） 铺货率 促销品形象展示 大区/办事处 影响力提升 消费提示 促销拉动 主题促销 开箱有奖 市场部 消费拉升 阶段性促销 促销员推介 赠饮促销 买赠促销 抽奖促销 大区/办事处 消费引导 消费拉升 青岛啤酒经典传播推广途径和形式 青岛啤酒经典传播推广视觉规范 1、经典产品基础形象（横、竖版） 墙体看板 水单 X展架 吊旗 桌卡 瓶挂 青岛啤酒经典传播推广视觉规范 2、终端视觉延展 立式冰柜 卧式冰柜 夜场产品展示架 KA堆头 青岛啤酒经典传播推广视觉规范 2、终端视觉延展 青岛啤酒经典传播推广视觉规范 3、终端实景模拟——餐饮终端 执行标准 类别 基本形式