东莞世博女人世界名店罩衫轨方案.docVIP

PAGE PAGE 2 东莞世博女人天地名店 招商规划方案： 陳锐 　 随着东莞区域经济的高速发展，居民生活水平不断提高，社会商品极大丰富，消费者的消费欲望和消费潜力在不断提升，特别是社会各收入阶层对品位化、时尚化、个性化商品的消费需求不断扩大。从消费动态看，消费者已不再满足于单纯的商品消费，寻求的是一种多元化的整体满足，即消费必须是舒适的又是雅致的，并且还要获得精神愉悦。传统的商业经营格局已无法满足消费者全方位、个性化的消费需要。本项目正是建立在顺应市场需求，满足目标消费群体消费诉求，填补区域市场消费空白基础上的全新商业规划。 一、市场定位 “找到顾客，营销就成功了一半。”――――营销大师如是说。 市场定位是根据竞争者及现有商品或服务在市场上所处的位置，针对顾客对该类企业及商品或服务某种特征的重视程度，塑造出本企业及商品或服务与众不同的鲜明个性形象，并把这种形象有效地传递给消费者，从而确立本企业及商品或服务在市场上或者说在消费者心目中的位置。 如何对现有的商业服务资源进行有效的整合，调整经营思路，提升服务内涵，营造经营特色，走专业化主题经营的道路，以全新的形象展现在东莞消费者的面前，使之更好的与世博商业广场其它业态相互配套，联动发展，演绎现代主题购物商城的经典。这是公司目前应该认真思考的问题。 （一）本项目的市场定位： 　本项目地处核心商业中心区，根据项目对女人天地