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中国手机线下市场OV渠道异常分析报告 　　 　　趋势 　　 　　第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市，9842家线下手机实体店的销售数据统计结果计算，20xx年3月，中国大陆整体手机线下市场共完成销量3160.6万台，与去年同期相比下滑了3.45%。20xx年3月，中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在80.54%。 　　 　　3月中国手机市场销量持续负增长，让中国手机品牌厂家和线下渠道开始警醒其中的“危机”。一方面，手机产品的利润空间有限，而精致手机配件的毛利空间更大，包括酷派在内的手机品牌厂家开始将量身定制的配件单独销售，以提升品牌厂家和线下渠道的销售额和利润。 　　 　　另一方面，线下连锁卖场伺机导入有发展潜力的“黑马”手机品牌产品，比如SUGAR糖果手机、长虹、赛博宇华、康佳等。一是主动控制利润空间收窄的OV产品销量；二是，弥补自身店面对产品利润增长的需求。 　　 　　值得注意的是，今年中国互联网品牌手机正在大举进军线下渠道。其中，魅族将线上人流主动导向线下渠道店面的创新做法，吸引了相当一部分线下渠道愿意开设魅族手机专卖店。这也是魅族在“中国线下渠道手机品牌销量TOP20”中持续走高的原因之一。 　　 　　此外，小米手机用“小米之家”的模式拓展线下渠道市场，已初见效果。由于各地新开的“小米之家”运营状况异常火爆，以引致线下渠