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《移动营销实务》 教 学 大 纲 《移动营销实务》教学大纲 一．课程名称 移动营销实务 主要教学方式及考核方法 1.教学方式 本课程采用理实一体化的教学方式，通过课堂教学、学生实践相结合的方式，使学生扎实掌握所学理论知识的同时，能够灵活运用所学知识进行移动互联网营销相关工作。 2.考核方式 最终成绩由平时考核和期末考试两部分成绩构成。平时考核包括出勤、课堂表现、讨论、作业、实训情况、案例分析情况等内容；期末考试为闭卷考试。 三．教学对象 《移动营销实务》是我校电子商务专业开设的一门专业必修课，是其学习的一门核心课程。 1.在校学生 高职电子商务及相关专业学生。 2.社会人士 移动电商从业人员及对移动互联网营销感兴趣的社会人士自学，也可以作为相关培训班的教学用书。 四．教学目标 《移动营销实务》主要包括十一个学习单元，分别为移动互联网营销认知、微网站搭建、移动电商平台搭建、移动APP制作与发布、二维码与H5引流、内容营销、微信与朋友圈营销、微博营销、社群营销、移动广告与积分墙及O2O移动营销实战案例解析。 基础知识教学目标 1.了解常见移动营销方式及其特点； 2.了解互联网营销、传统营销、互联网营销三者关系与区别； 3.熟悉移动互联网营销的四大关键词、AISAS模式和4D模型； 4.了解什么是粉丝经济、互联网思维和互联网+； 5.微网站的要素； 6.微网站如何策划； 7.微网站如何