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游戏运营管理 专业教程 北京汇众益智科技有限公司 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第24课- 活动策划(2) 第14章 6.4活动策划文档的编写 1.活动策划文档方案要素 10.媒体计划：在何时邀请哪些媒体参加活动报道，报道将于何时能发布。 11.活动费用：即活动的各项费用明细，将费用的用途及其来源阐述清楚，一来可知哪些环节费用较高，哪些环节费用较低，二来也让领导审批时清楚经费走向，财务部门有所准备。 12.补充说明：既可以是上述活动内容的注意事项、活动用品清单，也可是活动反馈总结的有关说明，还可以是诸如招商计划、前文提及合同文本、宣传用语、广播稿、新闻稿以及各类宣传品样本。 第14章 6.4活动策划文档的编写 2.注意事项 主题要单一，继承总的营销思想 直接地说明利益点 活动要围绕主题进行并尽量精简 具有良好的可执行性 变换写作风格 切忌主观言论 第14章 6.4活动策划文档的编写 2.注意事项 主题要单一，继承总的营销思想 在策划活动的时候，首先要根据企业本身的实际问题（包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等）和市场分析的情况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析、等）做出准确的判断，并且在进行SWOT分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。在一次活动中，不能做所有的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所不为”，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体，才能引起受众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息。 第14章 6.4活动策划文档的编写 2.注意事项 直接地说明利益点 在确定了唯一的主题之后，受众消费群体也能够接受我们所要传达的信息，但是仍然有很多人虽然记住了广告，但是却没有形成购买冲动，为什么呢？那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点，因此，在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点，如果是优惠促销，就应该直接告诉消费者你的优惠额数量，而如果是产品说明，就应该贩卖最引人注目的卖点，只有这样，才能使目标消费者在接触了直接的利益信息之后引起购买冲动，从而形成购买。 第14章 6.4活动策划文档的编写 2.注意事项 活动要围绕主题进行并尽量精简 很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动，认为只有丰富多彩的活动才能够引起消费者的注意，其实不然 其一，容易造成主次不分。 其二，提高活动成本，执行不力。 第14章 6.4活动策划文档的编写 2.注意事项 具有良好的可执行性 一个合适的产品，一则良好的创意策划，再加上一支良好的执行队伍，才是成功的市场活动。而执行是否能成功，最直接和最根本地放映了策划案的可操作性。策划要做到具有良好的执行性，除了需要进行周密的思考外，详细的活动安排也是必不可少的。活动的时间和方式必须考虑执行地点和执行人员的情况进行仔细分析，在具体安排上应该尽量周全，另外，还应该考虑外部环境{如天气、民俗}的影响。 第14章 6.4活动策划文档的编写 2.注意事项 变换写作风格 一般来说，策划人员在策划案的写作过程中往往会积累自己的一套经验，当然这种经验也表现