网店的品牌化思路以c2c平台的网店为例.docVIP

网店的品牌化思路 ——以C2C平台的网店为例 前言：不久前，阿里巴巴旗下的支付宝总裁兑现了他‘裸奔’的诺言，原因是当日的支付宝交易额达到了他此前为了激励员工而立誓的xx亿，这个巨大的数字有力的说明当今电子商务正处于一个急速上升期。尤其是类似淘宝这样的C2C交易平台，他们在去年的强势表现让人不得不把目光从网下的传统门店转移到网上这个极具活力的空间上来。加上本人长期热衷于网上购物，因此对这块比较熟悉，也有一些自己的心得，因此本文将着眼于网络销售领域，结合实例，谈谈网店（网络销售商）自身的品牌营销思路。 人们网上购物通常分为两种心态，一种是有明确的购物目标，依靠淘宝的商品分类，从众多同类商品中选取；另一种是只有朦胧的购物计划却没有特别明确的目标物品，这就像我们平时逛街一样，随意逛店铺，看到满意的商品再购买，有时买回来的跟本来预想的完全不相同。后者通常是最普遍的网购心态。但就算是随便逛街，即使是逛像光谷步行街这样同质化小店成百上千的商业中心，也仍然会有几家店铺能够从店铺海洋中跳脱出来，成为你认可的对象，然后即使不买也每次都会进去看看她家有没有新进什么好商品。 这个使你认可她，并长期光顾她的东西，就是店铺自身的品牌感。 （一）网络店铺品牌及其作用 不是只有商品才需要品牌，经销商的品牌创建同样重要。 在商品同质化严重的今天，如何才能在众多卖家中脱颖而出，成为顾客鼠标的下脚点，