裕麓酒店绿色营销策略分析.docVIP

扬州工业职业技术学院论文 PAGE 2 扬州工业职业技术学院 20 12 —20 13 学年 第 一学期 毕业论文 课题名称： 裕麓酒店绿色营销策略分析 设计时间： 2012/08/05—2012/10/5 系 部： 经济管理系 班 级： 1001市场营销 姓 名： 邵 丹 丹 指导教师： 翁 朝 霞 答 辩 情 况 答辩教师： 年 月 日 评 语 成 绩 评 定 指导教师： 年 月 日 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要 4 Abstract 5 一、裕麓酒店的介绍 6 二、裕麓酒店实施绿色营销的所存在的困难 6 2.1、绿色营销理念不深入 6 2.2、营销策略不适宜性 7 2.3、绿色文化程度低 7 三、绿色营销的概述 7 3.1绿色营销的概念 7 3.2绿色营销的特点 8 3.2.1绿色营销是社会营销观念的延伸和发展 8 3.2.2、绿色营销是综合科生态、市场、大市场和社会营销观念的内容。 8 3.2.3、绿色营销强调社会效益与企业经济效益统一在一起。 8 3.2.4、绿色标准及标志呈现着世界的无差别性。 9 3.2.5、绿色营销还具有双向性的特点 9 四、绿色营销的发展现状以及意义分析 9 4.1、绿色营销的发展现状 9 4．2、绿色营销发展的意义所在 10 五、裕麓酒店的绿色营销发展战略 11 5.1树立绿色营销观念 11 5.2制定绿色营销战略 11 5．2.1、制定绿色营销方案 11 5.2.2、绿色企业形象塑造战略 11 5.3搜集绿色信息 11 5.4制定绿色价格 12 5.5开发生产绿色产品 12 5.6开展绿色推广活动 12 5.6．1、绿色广告战略 12 5.6.2、绿色市场推广 12 5.7实施绿色管理 12 六、结论 13 七、致谢 13 参考文献 13 摘要 随着社会经济的发展和酒店营销策略的更新，人们的环保观念和绿色消费的意识越来越强，因此节约能源，减少消耗，倡导绿色消费，提供绿色服务，成为了我国服务业发展的重要战略。“绿色”的中心意思是保护地球生态环境，促进人与自然、社会经济与生态环境的和谐关系，确保人类的永续生存和社会经济的永续发展。从其含义与特点出发探讨了实施绿色营销的必要性和意义。南通裕麓酒店作为纯餐饮酒店企业也势必要迎合社会发展的趋势，进行绿色管理。实行绿色营销。本文是对当代新型营销策略绿色营销进行分析，并探讨裕麓酒店的绿色营销策略。 关键词：酒店 绿色营销 酒店绿色营销 绿色营销策略 Abstract With the development of social economy and hotel marketing strategy update, people have environmental protection concepts and green consumption consciousness is becoming stronger and stronger, so to save energy, reduce consumption, advocate green consumption, to provide green services, has become China’s service industry development strategy. “Green”means the protection of the earth’s ecological environment, simulative person and nature, social economy and ecological environment harmonious relationship, ensure human survival and socio-economic sustainable development. From the meaning and characteristics of green marketing and the