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项目七 医药产品定价策略 【课 题】医药产品定价策略 【教学目标】 1、知识目标：掌握价格及相关概念，医药产品定价的基本方法和定价策略；熟悉定价程序及影响医药产品定价的因素。 2、能力目标：能运用定价的方法和策略分析、制定医药产品的价格；能运用定价的方法进行医药产品价格的计算。 【授课内容】 认知价格构成、选择定价方法、运用定价策略。 【教学重点】 1、重点内容：医药产品定价的基本方法和定价策略。 2、突出重点的方法：安排更多时间师生互动详细教学，并辅以案例分析加深理解。 【教学难点】 1、难点内容：合理运用医药产品的定价策略。 2、突破难点的方法：以案例分析法加深理解，以任务驱动法开展小组讨论。 【教时安排】4课时 【教学方式方法】 讲授、讨论、案例分析，教学做一体化。 【教学手段】 多媒体演示、黑板演示、案例演示等。 【使用教具】 多媒体、黑板、粉笔等。 【使用教材】 全国高职高专院校药学类食品药品类专业“十三五”规划教材《医药市场营销实务》，中国医药科技出版社，甘湘宁、周凤莲主编，2017年1月第3版。 【参考资料】 [1]董国俊,药品市场营销学[M].北京:人民卫生出版社,2013. [2]章蓉.药品营销原理与实务[M].北京:中国轻工业出版社,2013. [3]王峰.药品市场营销技术[M].北京:高等教育出版社,2014. [4]傅书勇.医药营销管理[