“媒体融合”时代即将来临,平面媒体将获得更大的发展空间.docVIP

开元捷问分析“媒体融合”时代即将来临，平面媒体将获得更大的发展空间； ???“媒体融合”（media convergence），美国密苏里大学新闻学院主任mike认为Convergence主要有三层意思：一是新时代媒体的运营方式，即一个媒体拥有不同的媒介，如广播、电视、报纸、网络等；二是媒体与观众关系的转变。以前的受众比较被动，现在的受众（特别是年轻的受众），他们相对主动，他们想参与到信息的传播过程中。媒体和受众的关系因此而发生改变。三是内容采编记者的多功能性，记者可以同时用文字、图片、视频、音频等来传播新闻。 “媒体融合”应该是本世纪新闻传播业最为重要的发展现象，互联网的文字、声音、图像等多媒体传播功能极大地改变了传播机构的运作方式，使得传媒可以通过多种平台进行信息采集、发放和分享。媒体的合并和传媒科技的发展，促进了融合新闻（Convergence Journalism）的产生。 因此，随着媒体融合时代的来临，媒体对媒体记者的要求也将发生巨大的变化。之前我们的记者通常只学习一种媒体传播技能，然后将自己所选定的这一传播技能作为自己的终生职业，然而，现在媒体融合时代的来临，我们应该认清媒体融合的发展趋势，努力加强跨媒体传播技能训练，尽快把我们的记者培养成为具备多种传播技能的融合性记者（Convergence Journalist）。 至此，让我们来回顾一下这些年来，平面媒体的电子化进程： 一、电子报纸的前世今生 其实，报纸的电子化或数字化并非一个新的概念，从早期利用CD-ROM发行的报纸电子版，到通过网络发行的报纸电子版，报纸的电子化已经历十多年的历史。然而，近年来，新一代电子报纸（Digital –Newspaper，也称为Newspaper E-edition等）在美国等国家的逐渐兴起，使报纸的数字化有了新的内涵，也使报纸与网络的融合有了一种全新的思路。 2001年一家名为Der Standard的德国报纸在这年的4月12日发行了它的电子报纸版本。同年10月，美国的《纽约时报》也推出了自己的电子化版本。据美国报业协会网站（）提供的一份资料，截止2005年10月，美国有60多家媒体采用电子报纸方式通过互联网进行报纸的发行，这其中包括《纽约时报》、《今日美国》、《波士顿环球报》、《基督教科学箴言报》等报纸。其中《纽约时报》、《今日美国》等报纸，采用的是一家名为“报摊”（NewsStand）公司的技术，而这家公司还与全球200多家报刊合作，开发新型电子报纸。另外两种有代表性的电子报纸的技术分别为“Olive Software”与“Zinio System”。前者的客户包括美国的《华盛顿邮报》和英国的《每日邮报》，后者则为《商业周刊》和《PC Week》等媒体所采用。 美国密苏里新闻学院则独立开发出了名为“Em-print”的电子报纸，也有一些报纸仅仅采用PDF技术在网上传送报纸。虽然它们与NewsStand等的技术有所不同，但最终形成的报纸风格是类似的。 这些电子报纸，具有与传统CD-ROM或报纸网络版所不同的一些特征，其中一个主要的特征是，它继承了传统报纸的“面孔”，即它的版式与传统报纸完全一致。但是，它既不是印刷报纸的简单翻版，又不是对新闻网站的一种简单沿袭，它具有一些突出的特点，这主要表现为：1、兼具印刷界面与电子界面的阅读特点；2、电子报纸不单纯以文字和图片形式传播，还加载了视频、音频传播；3、网络传播或者无线传播技术替代传统发行渠道；4、新一代的电子报纸增强了与读者的互动性，可以更多更好地了解读者的阅读需求；5、电子报纸的广告发布可以及时更新，且可以利用视频音频技术为客户广告增加传播色彩；6、报纸发行仍然可以沿用收费订阅方式，在减少发行成本的基础上等于为报社增加了收益； 二、超越杂志新媒体形式的新一代电子杂志 电子报纸的实践主要在新闻领域展开，而与此同时，另一种与之类似的媒介产品也越来越引人注目，这就是新一代电子杂志。虽然目前在国内更普遍的称呼是网络杂志，但是，网络只是其目前的主流发行渠道，而未来的发行渠道将更多样化。网络杂志这一概念更应该称为电子杂志。 与电子报纸不同的是，电子杂志更多地是从休闲娱乐领域里成长起来。而国内在电子杂志开发方面的步伐显然要超出电子报纸，影响力也较大。这一领域的主力是一些非主流媒体或者新兴的娱乐内容企业。据称国内目前已有电子杂志超过1000份，其中不乏影响力很大的杂志。例如，台湾飞行网创办的《爱美丽Me》是第一家发行量过100万的数字化女性杂志，目前已经累积超过300万会员,每期的平均阅读率达到21万。该网站推出的《男人志Wo》则通过13家主流的网络电子杂志平台，每周一全国同步发行，周发行量达到数百万。自发行一年多来，已经累计读者会员超过700万人。2005年《瑞丽》女性网推出了《瑞丽Pret