浅谈产品包装色彩设计的配色原则 .doc

【标题】?浅谈产品包装色彩设计的配色原则 【作者】程 金 梅 【关键词】配色原则　　产品包装　　色彩 【指导老师】李 筠 【专业】美术学 【正文】引??????言在现代包装设计中，色彩是不可缺少的构成要素，色彩具有塑造性格和开拓市场的功能,使企业在市场运营时展示巨大的促销作用,而一切造型都离不开色彩，色彩不仅有强化造型的效果，而且它本身就具有很高的审美价值。因此，在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。1产品包装色彩设计的起因和总体概况产品包装在现代市场营销中的重要性越来越令人瞩目,因为包装与消费者直接见面,比起其它广告来它更易于吸引消费者的注意力,对人类视觉方面有关研究表明在构成产品包装的所有因素中色彩是最早、最引人愉快触动人的反应,直接刺激消费者的购买欲望。如今色彩的这些特性被越来越多的企业及商品包装设计人员所重视。一些经济发达国家，视包装色彩设计为商品竞争的战略手段，不惜投入大量的人力、物力、财力进行研究开发，向标准化、规范化的方向发展。总而言之，产品包装设计成功与否，其色彩的配色运用是极其重要的决定性因素。1.1品牌竞争的需求　　随着经济科技的发展，现代商业竞争也变得越来越激烈，市场品牌林立众多，而又在各企业推出的产品质量不分上下、各有千秋的情况下，品牌的竞争则变成“功夫在外”，包装也首当其充的变成了竞争的首要因素,尽管消费者心存疑虑，也认为不可“以貌取人”，但却又只能从包装来探究其内容，并愿意去选择新颖美观的包装,从而来认识、了解、熟悉这个品牌。1.2消费心理的需求随着人们生活水平的提高，人们不再满足于物质享受，而更注重于满足心理的需求，对产品不仅注重功能用途，也注重于产品外型美观，人要从商品物质功能上得到生理需求和满足，然后从产品的精神功能上能得到审美、心理上的关怀，并体现出自尊和成就。而色彩又是包装设计中最活跃的因素，也是最能吸引消费和刺激消费者购买欲的重要元素，因此包装色彩是一把打开消费者心灵的无形钥匙，也是产品最重要的外部特征，它给产品所创造的低成本高附加值作用是惊人的，形成了无可替代的信息传达方式和富有吸引力的设计手段之一。正如法国著名符号学家皮埃尔?杰罗斯说：“在很多情况下，人们并不是购买具体的物品，而是在寻找潮流、青春和成功的象征〔1〕。”?????????????????2色彩在产品包装设计中的配色原则色彩运用于包装设计方面，要求设计者能在系统掌握色彩基本理论基础上，重视研究色彩之相适应的色彩配色原则，了解市场动态,赋予包装与之相适应的市场效应.唤起消费者更多的购买欲望，而在包装设计中，色彩的配色中要考虑色彩的心理和社会因素。如：色彩引起的心理反应，色彩的感情和象征性，色彩的宜人性，色彩与民族欣赏习惯等等问题,因此，应引起设计者的重视。2.1色彩引起心理情感反应及色彩的象征性问题随着生活水平的提高,如今人们对包装设计的要求变得越来越挑剔和苛刻,不仅需要满足生理要求,而且还要满足心理需求,要求在设计中赋予更多审美的、情感的、文化的、精神的含义，而每个人对色彩的感受又是不同的，这主要是由于的年龄、职业、性别、生活阅历、生活习惯、生活环境的差异造成的。我们可以从色彩的情感表现来分析色彩造成的不同心理感受以及色彩的象征涵义,这些感情包括：色彩的温度感、色彩的重量感、色彩的共感觉以及色彩的华贵与朴素感等。2.1.1冷暖感??色彩的冷暖感是人们根据生活经验受到不同的色彩会给人不同的温度感〔2〕。在包装设计中，色彩的冷暖感一直都是必不可少的影响因素，对包装设计有着重要的作用。???????????????????????????????????????????????????图2.1???????????????????????????????????????????????????????一般来说，我们把看上去给人感觉温暖的颜色称为暖色，而这些色彩会使人联想到熊熊燃烧的火焰或炎炎夏日的太阳。如：红色、橙色、黄色等，在包装设计中，暖色系会给人呈现出温暖、活泼、兴奋、生动的感觉?，且适用范围也非常广，如:?化妆品、食品、药品、玩具包装等。在食品包装上，橙色、红色、咖啡色最能表现食欲，从而刺激消费者，引导消费购买。如滋脆就是一个很好的例子，设计师在包装配色上运用了玫瑰色做为整个背景色，鲜艳的色彩从整体上就刺激了消费者的视觉，同时并运用了橙黄色的“饼干”做为整个背景的辅助,及时的刺激消费者的味觉即积极地调动消费者的食欲，也使产品的价值也一目了然（图2.1）。同时儿童产品包装也多用暖色，因为暖色活泼、热烈，容易引起儿童的兴趣；而我们又把蓝、蓝绿色、蓝紫色等看上去给