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三、供应链分析 新海股份经营打火机/点火枪生产，医疗器械以及喷雾器等精密塑料模具的制造。下面对打火机/点火枪产品和医疗器械、精密塑料模具产品分别进行供应链分析。 （一）打火机产品供应链模型 资料来源：项目小组自行设计 资料来源：项目小组自行设计 打火机/点火枪产品的制造需要钢铁材料以及塑料材料作为打火机与点火枪的外壳和部件，同时打火机内灌注的丁烷燃料也使得石油矿业开采行业成为了打火机/点火枪产品的主要上游行业之一。新海股份的打火机/点火枪产品主要与各连锁商超等合作以及向国外出口，因此其下游主要为零售行业。 1、上游 （1）钢铁行业。目前，我国钢铁行业的产能过剩，总体处于低位运行，价格偏低的困境依然严峻，面对钢铁行业的严重亏损与经济效益的大幅下滑态势，钢铁行业的正在进行积极的转型和升级。随着经济发展进入新常态，钢铁产业的发展形势不容乐观，表现在以下几个方面: ①钢铁行业依然隐藏着严重的产业结构矛盾问题，例如：产业集中度低、产能结构布局不合理、生产效率低下、同质化严重等多方面问题，致使运行成本较高、企业盈利不断下降。 ②我国钢铁行业管理以及技术等方面也存在经营模式僵化、管理理念落后、生产运营制度不完善等诸多突出问题，在严峻的市场考验下，钢材价格大幅下跌，企业亏损严重，使得钢铁行业均面临生死存亡的危机，亏损、减员、降薪成了钢铁行业奋力求生存的新常态。 ③产能过剩是困扰中国钢铁行业的一大顽疾，虽然减产多年，但从实际的效果来看，从市场反馈的效应来看，收效甚微，当前处于去产能化的时期，低开工率成为新常态，持续长时间的钢价下跌，使得钢铁企业转型升级压力加大，钢铁行业正在进入“严冬”。 资料来源：中国产业信息网 资料来源：中国产业信息网 钢铁行业近年来的价格持续急剧降低和供给过剩有利于新海股份产品成本的降低，但长期看来，钢铁行业的转型升级完成后，钢铁价格将有所升高，新海股份不可能在长期维持钢铁原料的低成本。 （2）石油矿业开采行业 根据中国国家发展和改革委员会能源研究所课题组编写的《中国2050年低碳情景和低碳发展之路》预测，在基准情景下，我国中长期一次能源需求将快速增加。到2050年，我国一次能源需求量将增加到66.57亿吨标准煤。其中，煤炭占44%，石油占28%，天然气占10 %，核电占9%，水力发电占6%，风电、生物质能发电等新能源和可再生能源占3.4%。这意味着，至21世纪中叶前，我国一次能源消费仍以化石能源为主。如下图： 资料来源：中国产业信息网 资料来源：中国产业信息网 可见中国石油矿业开采行业现状为，开采技术提升，行业稳定发展，需求与产量增加。未来趋势为至2050年，一次能源发展仍以化石能源为主。石油矿业开采行业稳步发展，有利于保持新海与供应商稳定的合作关系。 （3）塑料粒子行业 下图是中国塑料粒子行业2009-2015年的市场规模 资料来源：中国产业信息网 资料来源：中国产业信息网 可以看出，中国塑料粒子行业市场规模稳步增长，有利于新海股份塑料粒子原料的稳定供应。 2、中游 中游的打火机行业中各企业产品同质化程度较高，新海股份的打火机产品存在被替代的风险。 资料来源：中国产业信息网 资料来源：中国产业信息网 新海股份生产的打火机主要出口国外，而西方国家正在对中国的出口商品进行技术封锁和打压，随着吸烟人口在全球数量的减少，打火机行业的整体情况不容乐观。通过2015年1-12月中国打火机出口量统计表可以分析得出中国打火机出口很可能在以单价的降低换取打火机出口量的相对稳定。对中游打火机产品生产经营的分析将在价值链中作更加详细的阐述。 资料来源：同花顺软件 资料来源：同花顺软件 从18家属于“其他家用轻工”类的企业的营业收入的比较中可以看出，新海股份目前营业收入相对较高。并且其打火机产品是目前中国市场上仅次于芝宝和都彭的第三大打火机品牌。 资料来源：同花顺软件 资料来源：同花顺软件 从18家属于“其他家用轻工”类的企业的销售毛利率的比较中可以看出，新海股份目前毛利率相对较低，在打火机此类同质化程度高的产品竞争中难以长期保持优势。 3、下游 打火机/点火枪产品的下游是零售行业。下图是2013-2015年中国零售连锁经营数据统计： 资料来源：中国产业信息网 资料来源：中国产业信息网 可以看出目前中国零售行业现状和趋势如下： （1）市场集中度偏低。我国零售行业企业众多，根据国家统计局数据统计，截至 2014 年末，我国年主营业务收入超过 500 万元的限额以上的零售行业企业数量为 87,652 个，从业人数 681 万人。根据中国连锁经营协会数据统计，2013 年度、2014 年度和 2015年度，我国连锁百强销售规模分别为 20,384.84 亿元、20,963.76 亿元和 20,628.07亿元。但连锁百强企业的销售额占社会消费品零售