乌鲁木齐红酒市场调研建议书(1).docVIP

新疆力博项目建议书 新疆力博项目建议书 乌鲁木齐红酒市场 乌鲁木齐红酒市场分析调研 项目建议书 XJ-LIBO XJ-LIBO 新疆力博市场调研有限公司 新疆力博市场调研有限公司 联系电话：0991-3813521 专 业 的 市 场 研 究 专 业 的 市 场 研 究 前 言 乌鲁木齐市场上目前销售有几百种价格不一的各类葡萄酒、果酒和露酒，分别在乌鲁木齐市的大中型超市、小型商店、批发市场以及娱乐场所流通销售，价格从几元到百元不等。目前，本地葡萄酒企业由于受到运输、产品口感等因素影响，消费者忠诚度表现不高，反而对内地或是进口葡萄酒情有独钟。乌鲁木齐市的红酒竞争基本上都是在两个极端，高者较高，低者较低，因而不是均衡发展。乌鲁木齐红酒产业与市场存在的一些列问题为外埠品牌的引入创造了一定的条件，但具体还需要经过客观的调研数据才能被证实，作为第三方的新疆力博市场调研有限公司希望通过本次调研，为客户提供专业的、客观的投资建议。 新疆力博市场调研有限公司作为新疆本土的专业调查研究机构非常希望能够为新疆本地企业出一份力，共同发展新疆经济，我们将在本建议书中详细阐明“乌鲁木齐红酒市场调研”的计划和实施细则，以充分的表现出我们强烈的合作意愿和接受该项业务的能力。 力博调研的做事原则是“专业、诚信、严谨；高效、负责、客观”，我们相信我们的调研结果能够给您带来极大的商业投资帮助！ 20 第一部分 调研项目主要任务及目标 总体目标：通过调查预测乌鲁木齐红酒市场品牌切入机会。 1、了解乌鲁木齐市红酒市场格局 与红酒的经销商商户进行访谈，了解经销商对乌鲁木齐市红酒市场的看法，以及对红酒市场前景预测。 通过乌鲁木齐市大中型超市、小型商店、批发市场以及娱乐场所对红酒品牌及价格进行普查抄牌，对乌鲁木齐市红酒市场分布格局能有深入具体的了解。在掌握客观、真实数据的基础上，进行充分全面的分析，客观、实际的得出市场内可进入的红酒定位。 2、消费者对红酒的感知与需求 红酒的最终消费者需求也是决定市场的关键因素，有必要通过抽取部分消费者调查样本，对红酒的品牌认知、口味要求、价位需求进行摸底调查，能够更具体的知道引入红酒的类别。 3、了解消费者对红酒的真实想法补充调研 除了定量调查，新疆力博建议组织红酒的普通用户开展一场座谈会，以定性的研究方式能够更深入的了解普通消费者的想法。 第二部分 调研项目实施思路与步骤 此次调研项目由以下三个阶段构成： 项目第一阶段： 与客户进行面对面的详细沟通，确定调研内容。 抽取一定数量的经销商进行深入访谈，对乌鲁木齐目前红酒市场有个大致感观。 问卷设计。通过访谈内容制定具体的调研指标，最终设计出本次调研问卷。 　　以下是初步设定的本次调查会涉及的指标项： ☆ 目前乌鲁木齐红酒品牌构成（包括产地） ☆ 价格格局 ☆ 各品牌铺货率 ☆ 几个主要品牌的市场大致占有率情况 ☆ 经销商的需求 ☆ 普通消费者的喜好 ☆ 普通消费者红酒认知情况 ☆ 消费者其他需求 ☆ 普通消费者红酒购买率 …… 4、与客户沟通确定最终问卷。 二、项目第二阶段 1、问卷调查实施。先安排督导进行一次试访工作，确定问卷设计是否合理。问卷确定没有问题以后，按照事先规划配额要求开展大规模的调查。 2、问卷审核与录入。力博调研将对问卷全部审核，发现有漏填、填错的问卷及时补充。 3、对定量调查结果有个大致掌握以后，对需要补充的调研部分组织开展一场普通消费者座谈会（此部分到调研后期根据情况看是否需要安排） 三、项目第三阶段 1、数据分析。将所有有效问卷的数据录入电脑，运用相应的分析方法进行统计分析。 2、报告撰写。结合数据分析结果完成最终的乌鲁木齐红酒市场调研报告。 3、提交报告和相关建议。给客户提交本次调研报告并且根据调研反馈出的信息提出合理性可行性建议。 此次调研的时间安排： 主体工作任务（所需工作日） 2天 5天 1天 1天 7天 2天 1天 3天 5天 项目第一阶段 1、与客户详细沟通具体内容 　 　 　 　 　 　 　 　 　 2、与经销商进行访谈 3、问卷设计 　 　 　 　 　 　 　 　 　 4、与客户沟通确定最终问卷 　 　 　 　 　 　 　 　 　 项目第二阶段 1、问卷试访 　 　 　 　 　 　 　 　 　 2、问卷调查实施 3、问卷审核与录入 　 　 　 　 　 　 　 　 　 4、根据定量调研结果确定座谈会需要了解内容 5、开展小组座谈会 项目第三阶段 1、数据分析 　 　 　 　 　 　 　 　 　 2、报告撰写 　 　 　 　 　 　 　 　 　 3、提交报告和相关建议 　 　 　 　 　 　 　 　 　 第三部分 项目样本分配 本次调研的样本分配配额如下： 经销商访谈（3家） 大中型超市（10家） 小型商店（30家） 批发商