电子商务毕业论文浅析网络广告的技巧与策略.doc

PAGE PAGE 5 中州大学电子商务课程论文 浅析网络广告的技巧与策略 学 院： 经 济 贸 易 学 院 班 级： 12级会展策划与管理 学 号： 姓 名： 指导教师： 成 绩： 提交时间： 2014年11月15日 网络广告的技巧与策略 PAGE 17 网络广告的技巧与策略 摘要： 随着互联网的快速发展与广泛应用，这个多功能的互动平台也越来越多地被人们开发利用。网络广告即是在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。众所周知，广告的目的是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛的向公众传递信息的宣传手段，它的实质就是企业充分利用互联网的传播能力将产品信息和企业形象传达给目标受众，其影响能力由广告和网络相结合产生的。同时，由于接入门槛的存在，网络广告的受众从收入、受教育的程度、消费习惯以及年龄结构等诸多方面都较传统的广告媒体受众有广告价值。因此，如何充分利用网络媒介的影响力，拓宽广告的宣传渠道，吸引更多广告受众的注意力尤为重要。这必然就涉及到网络广告的技巧与策略问题，本文通过对该问题的探讨与分析，提出相应的对策与建议。 关键词： 互联网；网络广告；受众；技巧与策略 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1 问题的提出 1 1.1网络广告的概念 1 1.2网络广告的前景 1 2 网络广告的综合剖析 2 2.1网络广告的优势 2 2.1.1传播范围广 2 2.1.2交互性强 2 2.1.3灵活、快捷 2 2.1.4受众针对性明确 3 2.1.5效果容易控制 3 2.2网络广告存在的问题 3 2.2.1“牛皮癣”广告泛滥 3 2.2.2真实性问题 4 2.2.3侵犯受众隐私权问题 4 3 网络广告问题的市场环境优化 5 3.1健全相关法律法规 5 3.2加强社会监督管理 5 3.3加强行政管理 5 4 网络广告的技巧 7 4.1锁定目标受众 7 4.2做好广告文案 7 4.3实时效果监控 7 5 网络广告的策略 9 5.1网络广告的创新策略 9 5.1.1网络媒体组合创新 9 5.1.2网络广告形式创新 9 5.1.3网络广告策划创新 9 5.1.4网络资源配置创新 9 5.2针对受众心理的网络广告策略 10 5.2.1交互式广告策略 10 5.2.2定向式传播策略 10 5.3网络广告的营销策略 11 5.3.1搜索引擎营销 11 5.3.2电子邮件营销 11 5.3.3病毒式营销 11 5.3.4会员制营销 11 5.3.5即时通讯营销 11 5.3.6其他营销 11 结 论 12 参考文献 13 1.网络广告的概念 所谓网络广告，简单地说，就是在网络上做广告，或简言之，网络广告是指利用互联网为载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。 与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要组成部分，互联网是一个全新的广告媒体，它效果好、速度快等优势有利于中小企业能够快速发展壮大，因而为中小企业所青睐，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。 目前网络广告市场的增长速度惊人，发挥的效用越来越值得重视。现今众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”足见开拓网络广告市场前景诱人。 1.2网络广告的前景 全世界2000年底上网用户数量已达3.6亿，2008年11月，在北京召开的第六届亚太地区媒体与科技和社会发展研讨会上统计指出，截至2008年6月30日，全世界网民数量为14.6亿，比2000年底增加了305.5%，2012年美国资深市场调查机构Jupiter Research发布最新报告指出，2012年，全世界互联网用户数量已经达到18亿，相当于世界人口数量的四分之一。正是由于互联网的广泛使用，网络广告的前景也越来越引起人们的注意。1996至2004年，美国网上广告额的平均年增长率高达56％；2005年，网上广告额达到170亿美元。2011年,美国网络广告费用增长23%，达到320.3亿美元。2012年网络广告费用有望再增长23.3%，达到395亿美元。印