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第十讲 新闻策划与策划新闻 一、新闻策划及新闻策划的三个层面： 新闻策划：是指新闻机构对报道进行有创意的设计、指挥和调控，目的在于充分挖掘客观事物的新闻价值，选择最适当时机、运用最恰当的方式推出报道，以求达到预期的传播效果。 宏观层面：指新闻媒介的定位与整体方针的确定。其中受众为宏观策划的核心，环境（政策、法律、民俗、当地特点等）则是宏观策划必须考虑的要素。 《经济观察报》读者定位：“有财富、有权力、有理想、有未来的‘四有新人’”。《第一财经日报》读者定位：“最具决策力、最具消费力、最具影响力的‘三最人群’“。 中观层面：媒介新闻单元的设计与采编机构的设置管理。 《对话》的定位：”思想的交锋与智慧的碰撞“。 微观层面：媒体对报道内容、时机及方式进行有创意的独家选择、组织与设计，以达到充分挖掘客观事物新闻价值，取得良好传播效果的目的。 二、微观层面新闻策划： 1、选题策划与议程设置：媒介在告诉读者怎么想这点上大多不怎么成功，但在告诉读者想什么方面却异常有效。媒介议程设置背后是政治、经济、文化多方博弈的结果。 找准政府与百姓的结合点，精心把握度。 三不选：是非模糊、理论不清，难以定论的不选；是非已分，但过于超前，目前难以做到的不选；容易激化矛盾、引起公愤、造成心理失衡的不选； 选择：领导重视、群众关心、普遍存在的。事件本身、报道环境、报道主体、受众需求都要考虑。 例:燃油税问题、楼市价格走向、国美黄光裕案 课堂讨论：目前你认为可以策划选题的信息有哪些？ 2、主题策划：就是报道策划者在报道中想要表达的观点，也就是策划者对经济现象和经济问题的解释和结论。主题是新闻报道的灵魂，没有判断与评析，就没有主题，没有主题，就不是一篇好的报道。 目前两大不良倾向，一是对信息不作分析全盘照录；二是上纲上线，不善于揭示信息的本质。 主题提炼的标准：经济的技术标准（价格战）、经济的伦理标准（高房价的原因）、经济的政治标准（粮食问题）、经济的历史标准（关于奢侈品进入中国的报道） 四大标准应综合考量：政治标准为前提（对牛奶浴的报道，对振兴民族工业与引进外资对立的错误报道，对扩大内需的错误理解等）；经济标准为基础（大洋百货7年庆的报道）；伦理标准与历史标准为根本（经济报道对民众需要的忽视、价值取向单一） 具体方法：比较法（公园免费开放的报道）推导法（机制救厂的报道）关联法（黄金线路的遗憾）综合法（第一代富翁追踪）等 对下列新闻事实进行主题策划： 来自全国各地的1773位车主前日“联名上书”国家发改委,就成品油及燃油税事宜,请求先进行成品油降价,再讨论燃油税的开征事宜。23日，车主们将一份《关于请求降低成品油价格的报告》以EMS的方式递交国家发改委办公厅。 “基于燃油税出台的立法程序及各方利益谈判的要求,我们认为,在短时间内出台燃油税方案是不现实的。因此,特请求贵委,先着手进行油价调整,使其先与国际接轨,以促进社会公平。”车主们的首要诉求是降低油价,其次是就征收燃油税听证。 车主们表示,支持征收燃油附加税。但希望该新税制的产生过程公开并举行听证,经过正当立法程序,让各利益方进行公开讨论,达成较为公平的方案后实施。 3、结构策划：报道结构是报道各组成部分相互关系及其组合排列呈现出的外在形式。“系统大于各部分之和”。 结构六要素：时间、空间、角度、广度、深度、符号 四种常见的结构形式： 线条型结构（适用于处在发展中的报道对象。时间为线索，单向性、线条型的发展。） 发散型结构模式（选择某一角度切入报道客体，并随着报道深入，不断拓展更多相关客体。“条子现象”“价格听证”） 收束型结构模式（选择多个报道对象，并逐渐指向同一主题，使主题得到深入挖掘。通胀压力减小的报道。） 网状型结构（多客体，多角度报道，随深入，或继续追踪或拓展，表现出相互烘托、交错递进的特点。例如，经济成就报道、走势分析等） 课堂讨论：以下消息用什么结构形式报道更合适 全国人大已就提高个人所得税起征点达成共识。目前起征点为2000元。国家信息中心上月表示，中国应将个人所得税起征点提高至3000元。 中新网11月24日电 据中央电视台报道，国务院近期推出4万亿元经济刺激方案，在一周之内，各地政府也纷纷宣布大规模投资计划，据统计，目前各省市的投资总额已经超过10万亿。 最高人民法院、最高人民检察院日前联合发布《关于办理商业贿赂刑事案件适用法律若干问题的意见》根据《意见》规定，医疗机构中的医务人员，利用开处方的职务便利，以各种名义非法收受医药产品销售方财物，为医药产品销售方谋取利益，数额较大的；教师利用教学活动的职务便利，以各种名义非法收受物品销售方财物，为物品销售方谋取利益，数额较大的，以非国家工作人