旅游学概论722更新版李长秋.ppt

（一）生命周期理论及产品生命周期理论 1966年，卡曼（A．K．Karman ）首先提出生命周期理论。 1976年，赫塞(Hersey)与布兰查德(B1anchard) 发展了此理论。 一、旅游目的地生命周期理论 “生命周期”最早是生物学领域中的术语，用来描述某种生物从出现到灭亡的演化过程。后来，该词被许多学科用来描述相类似的变化过程。 “产品生命周期”原是市场营销学中的一个概念，产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(Raymond Vernon)1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。 产品生命周期阶段及特征 阶段 特征 导入期 产品刚投放市场，人们对新产品了解甚少，产品知名度低，市场需求不大，销量增长缓慢，经营成本较高，利润较低。 成长期 产品已经形成一定的特色并在市场上有一定的知名度，人们对产品已经熟悉，产品销量大幅增加，利润快速增长。 成熟期 产品鼎盛发展时期，产品已经被大多数旅游者所接收，潜在消费者逐渐减少。产品销量增长开始减缓， 衰退期 随着需求的广泛满足，加之需求的变化以及市场竞争的加剧，产品销量由成熟期的缓慢下降变为急剧下降，利润大幅滑落，并开始出现负增长。 （二）巴特勒的旅游地生命周期理论 旅游地生命周期曲线图 目前被学者们公认并广泛讨论及应用的旅游地生命周期理论是由Butler于1980年提出的。 巴特勒在《旅游地生命周期概述》一文中，借用产品生命周期模式来描述旅游地的演进过程。 Butler的旅游地生命周期理论最具有影响力，因而旅游地生命周期理论在很大程度上指的就是Butler的旅游地生命周期理论。此后，国内外学者对Butler的旅游地生命周期理论进行多方面的理论探讨与实证研究有力地推动了该理论的发展。 （一）旅游目的地生命周期各阶段特征 二、旅游目的地的生命周期 衰落或复苏阶段的5种可能性 （1）深度开发卓有成效，游客数量继续增加，市场扩大，旅游区进入复苏阶段； （2）限于较小规模的调整和改造，游客量可以较小幅度地增大，复苏幅度缓慢，注重对资源的保护； （3）重点放在维持现有容量，遏制游客量下滑的趋势，使之保持在一个稳定的水平； （4）过度利用资源，不注重环境保护，导致竞争能力下降，游客量显著下降； （5）战争、瘟疫或其他灾难性事件的发生会导致游客急剧下降，这时想要游客量再恢复到原有水平极其困难。 国内外学者在对旅游目的地生命周期做大量实证研究中都试图找出各自案例地生命周期的主导影响因素，以期探讨对一般旅游目的地生命周期产品影响的因素。这些影响因素主要包括： 环境质量与容量；过度商业化；良好的区位；交通条件；基础设施；旅游资源的丰度；居民的支持度；旅游形象；旅游地的竞争力；外部投资；政府与旅游经营者的作用；外部竞争环境的变化；客源市场的改变；外部政治环境；等等。 （二）旅游目的地生命周期影响因素 任务三 熟悉旅游活动对旅游目的地的影响 一 旅游活动对旅游目的地的经济影响 二 旅游对旅游目的地的社会文化影响 三 旅游对旅游目的地的环境影响 一、旅游活动对旅游目的地的经济影响 （一）旅游对目的地经济的积极影响 1.增加外汇收入，平衡国际收支 具体表现在： （1）换汇率高 （2）结算快 （3）不存在关税壁垒 2.关联带动功能显著 主要表现在： （1）刺激与旅游业相关的基础设施和上层设施的发展 （2）促进交通运输业的发展 （3）增加对农副产品和其他商品的要求 （4）改善投资环境，刺激外商投资 （一）旅游对目的地经济的积极影响 3.加速货币回笼 4.增加就业机会 5.平衡地区经济发展，缩小地区差别 6.改善投资环境，促进改革开放 （一）旅游对目的地经济的积极影响 （二）旅游对目的地经济的消极影响 1.引起物价、地价上涨 2.产业结构发生不利变化 3.过分依赖旅游业会影响国民经济的稳定 （1）旅游需求的季节性 （2）旅游需求的高弹性 （一）旅游对目的地社会文化的积极影响 1.促进当地文化的保护和发展 增进国际间的相互了解 2.促进科学技术的发展和人民生活水平的提高 3.促进对外文化交流、增进相互了解 二、旅游活动对旅游目的地的社会文化影响 （一）旅游对目的地社会文化的消极影响 1.对传统文化的冲击 2.不良的“示范效应” 3.造成旅游目的地物质文化的破坏 （二）旅游对目的地环境的积极影响 1.有利于保护自然景区和历史古迹 2.有利于改善基础设施和服务设施 3.有利于提高环境质量 三、旅游活动对旅游目的地的环境影响 （二）旅游对目的地环境的消极影响 1.土壤、植被的破坏 2.扰乱动物种群结构 3.水体的污染 4.大气、噪音的污染 5.建筑污染 6