招贴论文模板范文.doc

前 言 广告是为了某种特定的需要，通过一定 形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。现代广告中，商业广告占据很重要的地位。商业广告是商品促销的重要手段，具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。同时，商业广告也是一种社会文化现象，是社会文化的组成部分。 广告的出现丰富了人们的视觉和精神生活，对于招贴设计的研究是广告研究的一个重要的组成部分，充分理解招贴广告的形式是深入理解广告形式的关键。招贴设计的研究为招贴设计和招贴教育的实践提供理论基础，国内外诸多专家从视觉和设计的层面对其进行研究，有了丰富的理论成果。然而，我们在研究设计招贴的同时，忽略了其所显现的问题。 招贴作为一种 视觉传达艺术，最能体现出 平面设计的形式特征。它具有 视觉设计最主要的基本要素，它的 设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具典型性。本文从招贴自身出发，论述招贴的发展历程，分析当代招贴的现状，指出其所显现的问题，展望其未来，力图对其做出比较全面的阐述。 1.招贴的设计简述 1.1招贴的定义 “招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一，“poster”是指所有张贴于柱子上的告示。 招贴在国内还有一个名字叫“海报”，据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。 1.2招贴的分类 概括的讲，招贴可分为文化招贴、公益招贴和商业招贴。 文化招贴其内容涵盖戏剧、歌剧、舞蹈、音乐会、马戏等艺术形式，以及各种展览艺术中心活动，它根植于现实，不同于公益海报的社会责任感，也不同于商业招贴是商业目的与功利性。公益招贴往往比较直观，主题鲜明通过画面传达。商业招贴是与企业的市场目标密切相关的，这类招贴由于在树立企业形象和扩大社会影响方面有着较大作用，所以被越来越多的商家用做敲开客户大门的敲门砖。 1.3海报招贴的特点 1.3.1 海报招贴张贴于公共场所，会受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面尺寸有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开）等。 1.3.2远视强 为了使来去匆忙的人们留下 视觉印象，除了尺寸大之外， 招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志、标题、图形，或对比强烈的色彩，或大面积的空白，或简练的 视觉流程使海报招贴成为 视觉焦点。招贴可以说具有广告典型的特征。 1.3.3艺术性高 就招贴的整体而言，它包括商业招贴和非商业招贴两大类。其中商品招贴的表现形式以具体艺术表现力的摄影、造型写实的绘画或漫画形式表现为主，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。 而非商业招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题可以匆分发挥想象力，尽情施展艺术手段。许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中设计出自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画。 1.4海报招贴的设计原则 1.4.1 为了使人在一瞬之间、一定距离外能看清楚所要宣传的事物，在设计中往往采取一系列假定手法，突出重点，删去次要的细节，甚至背景，并可以把不同时间、不同空间发生的活动组合在一起。也经常运用象征手法，启发人们的联想。 1.4.2以少胜多，以一当十 招贴画属于“瞬间艺术”。要做到在有限的时空下让人过目难忘、回味无穷。招贴艺术通常从生活的某一侧面不是从一切侧面来再现现实。在选择设计题材的时候，选择最富有代表性的现象或元素，就可以产生“言简意赅”的好作品。有时尽管构图简单，却能够表现出吸引人的意境，达到情景交融的效果。 1.4.3表现主题，传达内容 设计意念必须成功地表现主题，清楚地传达海报的内容讯息，才能使观众产生共鸣。因此设计者在构思时，一定要了解海报的内容，才能准确地表达主题的中心思想。 1.5招贴的功能 1.5.1传播个性化信息 招贴针对特定的受众目标，传达某种观念或诉求商品企业等信息，以期达到社会良好风尚的建立或促进销售的目的 1.5.2利于市场竞争和销售 在市场经济中，竞争主要表现在产品质量和广告宣传方面，招贴针对特定的受众目标，按照心理学法则进行科学的广告诉求，能有效的刺激消费需求。 1.6招贴的审美作用及思维表现 招贴作为一种“说服”的形式，绝不能以某种强制性的理性说教来对待读者，而应首先使读者感到愉悦，继之诱导读者从而接受招贴宣传的意向。所以，现代招贴都极讲究审美效果。具体说来，招贴的审美作用表现在三方面： 1.6.1招贴的形式生动活泼