upfile%2ffiles20011220%2f广告学概论期末复习指导1.docVIP

广告学概论期末复习指导1 该课程的考试采用闭卷统考形式，考试题型和分数比例大致如下： １．填空题 约15分 ２．多项选择题 约10分 ３．名词解释 约12分 ４．简答题 约35分 ５．论述题 约28分 下面根据大致题型和基本教学要求，编拟了部分综合练习题，供同学们综合复习使用。 导论：广告与广告学 填空题 1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。 按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。 广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。 多项单选题（将正确答案的序号填在横线上） 下列广告中属于商业广告类别的有_________。 A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 下列广告中属于非商业性广告的有________。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 四大媒体广告之外的其他广告包括________等。 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告 4．广告学的两大理论基石是____________。 A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户 名词解释 广告 广告学 简答题 简述现代广告的核心内容与形态特征。 如何理解“广告是一门艺术”的观点？ 广告学研究的范畴有哪些？ 论述题： 1．试论广告的性质与功能。 试论广告学与相关学科的联系与区别 参考答案 填空题 18 2．四大媒体 其他媒体 3．平面广告 电子广告 其他广告 4．20 5．新闻与传播学 多项单选题 BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD 名词解释 1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 四、简答题 答案要点：参见主教材或中央电大出版社《广告学概论学习指导》一书本章重点问题提要部分“二、现代广告的核心内容与形态特征”。 答案要点： （1）广告是一门综合性艺术，它融文学、绘画、音乐、舞蹈、表演各种艺术于一体，集声、色、光、电各种艺术技能于一身。然而，指陈广告是一门艺术，是一门综合性艺术，只是就单一的广告作品而言，才具有某种程度的真理性，但就现代整体广告运动而言，却存在以偏概全的谬误。 （2）现代整体广告运动不仅仅是制作具有艺术性的广告作品，广告作品的艺术性创意与表达只是整体广告运动中广告信息艺术化处理的一个环节。 3．参见主教材或中央电大出版社《广告学概论学习指导》一书本章重点问题提要部分“四、（三）广告学研究的范畴”。 论述题： 答案要点： （１）广告的本质属性或者说主导属性应是商业信息的传播。广告是应商品生产与商品交换的需要而产生的，即使发展到现代，广告也主要是为商品生产与商品交换服务的。它主要属于商业的范畴，社会经济的范畴。 （２）广告的基本功能包括社会经济功能。主要体现在： a．广告在企业营销中具有举足轻重的作用。它是企业营销中必需的、最常采用的、最为节省的、最重要的一种营销推广手段。 b．.广告的商业信息传播，可以激发人们潜在的消费欲求，从而促进社会消费的增长。 c．广告是社会经济运行中的有机构成部分，是社会生产与消费的重要桥梁与纽带，是社会经济发展强有力的驱动力与润滑剂。 (3) 广告的社会文化传播功能 非商业广告是人们对广告的非商业性运用，显然不属于经济的范畴，因而不具有经济的功能，而具有更为广泛的社会文化传播功能。它可以加强个人与社会的联系，加强社会群体与群体之间的联系，加强政府对社会的控制，有利于社会群体规范的形成，个别而极端者，更使广告成为政治角逐与竞争的工具，尤其是公益广告，直接参与社会文化的建设与塑造，这些都是广告社会文化功能的直接体现。 商业性广告也同样具有社