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普洱茶之旅秘镜旅游专线电商平台项目 PAGE PAGE 59 / NUMPAGES 60 普洱茶之旅秘境度假 电商平台项目 可行性研究报告 2016年2月 一、项目由来 普洱茶之旅秘境旅游专线电商平台项目； 普洱市位于云南省西南部，是云南省面积最大的市级行政区。普洱是世界上最早种茶、制茶、饮茶、卖茶的地方，这里有近8万亩的野生古茶树群落，树龄2700余年的镇沅千家寨野生茶树王，还有树龄千余年的澜沧邦崴过渡型古茶树和景迈万亩栽培型的古茶山，遗存的化石和古茶树都证明，普洱是茶叶原生地的中心地带，是“世界茶乡”。早在3000多年前的商周时期，佤族、布朗族的先民一古代濮人就野生茶树栽培驯化，进行种植、加工、饮用和贸易。到唐代樊绰在《蛮书》中有“茶出银生城界诸山”的记载。明代和清代，这里已成为驰名中外的“普洱茶”的原产地和集散地，是普洱茶的故乡，是茶马古道的源头，上千公里的古驿道从这里起步，连接内地、西藏和周边国家，被称为“普洱茶都”。世居的14个民族，饮茶习俗各显韵味，源远流长，形成了绚丽多彩的民族茶文化，被称为“世界茶文化的摇篮”。普洱城因茶而兴、因茶而名、因茶而荣，一座以绿色生态和民族茶文化为主要特色的园林卫生城市正在崛起，“孔明兴茶”、“春芽”、“马帮小憩”、“妇女制茶”，“雅士品茶”、“中国茶文化名人园”、“世界茶文化名人园”等城市雕塑成为中国茶城——普洱的文化名片，彰显茶文化品位和内涵。2003年5月8日，中国茶叶流通协会把普洱命名为“中国茶城”。 普洱市森林覆盖率达62.9％，活立木蓄积量2.03亿立方米，有2个国家级自然保护区，。4个省级自然保护区，有4.4万公顷自然生态保存完好的原始森林，被誉为“绿海明珠”、“天然氧吧”、“生态普洱”，迷人浩瀚的林海形成了动植物的多样性，成为云南省“动植物王国”的缩影。莽莽的原始森林，秀丽幽静的山林湖泊，源远流长的普洱茶文化、马帮文化，绚丽多彩的民居服。饰文化，独特的拉祜文化、阿佤文化、哈尼文化和众多神奇欢快的民族节庆活动，神奇的佤山司岗里秘境，一眼望三国的边境风光，保存最为完整的傣族古城一那允古城和孟连宣抚司，世界上绝无仅有的景迈千年万亩古茶园等奇异景观，形成了北回归线上的快乐天堂。 旅游业是国民经济的新兴支柱产业，其比例约占GDP的 5％。在我国旅游业中，目前观光旅游仍是主流。观光旅游在过去10年中经历了一个高速发展又过度竞争的阶段，导致酒店行业全面亏损。而以度假和康复为主的休闲度假旅游虽然属于朝阳产业，却发展较慢。但近两年来休闲度假旅游的发展开始加速，其主要动力，是高、中收入阶层的形成和大城市人口里“海归”金领阶层和富裕人士及白领层带动的休闲文化旅游与度假习惯。这一趋势将逐渐加速，并为旅游地经济带来商机。普洱具有优越自然条件，有机会抓住这一商机，推动高端度假经济的全面发展。 度假经济的发展，既需要收入水平达到相当的高度，又需要度假文化的长期培养。目前，北京、上海、广州、深圳等地的金领阶层已经到了这个阶段，在理想的休闲文化旅游地养生度假，他们正是我们在普洱项目的理想客户群。这些人一旦成为普洱的“候鸟”，将给当地经济与文化发展带来的巨大推动力，这是不言而喻的。他们将使普洱进一步走向世界。 我们相信，在市委、市政府、县委、县政府的正确领导和大力支持下，在各相关部门的鼎力协助和配合下，我们一定能够以高质量、高速度、高品质的标准顺利完成普洱茶之旅秘境旅游专线项目的开发建设，实现经济效益和社会效益的双丰收，实现投资商和当地社会的双赢。 二、项目概述 2.1 关于专线旅游 当下人们的旅游观念越来越强，催生出来的客户也越来越多， 随着人们生活水平的提高，越来越多的人们有了到各地领略不同自然风貌的念头。根据调查结果显示，10001~15000收入阶层的家庭出去旅游的比例最高，达到了23.8%，家庭收入在1500以下的最低，仅为0.2%。 图1 旅游行业数据 　　生活压力的剧增，旅游可以让身心放松 　　为了身心放松，享受宁静氛围一直以来都是驴友们踏上旅游的主流动力，58%与52%的比率说明了这一点。山青水秀的自然风光带来熏陶的同时，从调查结果可知，增进家人感情、放慢生活节奏也是主要的内在驱动力，占到了44%的比率。有趣的是，为了更加了解自己这个理由，支持率仅有2%。 图2 旅游行业数据 　　获知渠道多元化 　　调查结果显示，亲友推荐是一线游客旅游前对旅游景区的了解最主要渠道(55%)，互联网及广告也是主要信息渠道(42%)。网络搜索是互联网获取旅游信息最主要的入口，门户网站旅游频道、垂直网站、官方网站及旅游论坛是主要的互联网信息内容。而像人人、qq群、微博等web2.0形式的互联网传播