办公家具行业发展及现状.pptVIP

办公家具行业发展及现状 by 上海办公家具 中国办公家具行业是历史非常悠久的行业，它伴随着人们的衣食住行基本需要，并随着人们生活水平的提高、起居方式的改变（从席地而坐到垂足高坐）而不断发展。近些年随着工业的进步，在传统手工业基础上，各种新工艺、新材料、新设备不断应用于家具生产中，中国家具行业出现了崭新的活力和面貌。 家具行业由家具生产企业、销售企业、原辅材料生产企业、科研单位等组成。目前中国家具生产企业达到5万家。 企业形态及分布 目前国内市场上大多数办公家具企业都属于较小的生产企业，到发展到2015年也有很多初具规模的知名企业，如仅顺德就有2000家办公家具企业，而拥有先进设备和知名品牌的企业不足50家，规模小、产品款式雷同、推广模式单一（几乎都以传统销售模式）， 形成了一个以大型企业为龙头， 中型企业为骨干，小型企业为基础的结构形式。地区分布上广东最为发达，其次是浙江、上海地区。 有较好的销售网络，产品有一定的特点，是一支重要的力量。 中型企业 大型企业 小型企业 资源较为充足，注重产品研发，有较强的品牌意识，行业远见明显。 模仿其他品牌， 生产传统产品， 零部件组装等。 中国办公家具行业现状 国内较具影响力的几大家具盛会 中国广州国际家具博览会(办公家具展) ： 每年3月27—30日，从2010年3月起，正式更名为第25届中国广州国际家具博览会(办公环境展)，以充分彰显出“大办公环境”全面展示的定位，为现代办公空间规划、环境设计、配套设施提供一揽子的解决方案。 中国国际家具展览会： 每年9月9—12日在上海举办，展会分为六大分主题，从民用家具、办公家具、家居饰品、橱柜家具、到家具生产设备及原辅材料。即同期举办中国国际办公家具展览会、中国国际家居饰品布艺及灯饰展览会、中国国际橱柜展览会、中国国际家具生产设备及原辅材料展览会、中国国际家具配件及材料精品展览会。 深圳国际家具展览会：3月19—22日，原来分春季展、秋季展，从09年的第24开始取消了秋季展，“二展合一” 。 国际名家具(东莞)展览会（每年3月16日—20日）。 顺德龙江龙家具展览会（每年3月17日至20日）。 品牌分布情况 中国目前高档办公家具市场基本上由国际品牌垄断，如Hawoth、Hermanmiller、 Steelcease等，充分利用其在国际的品牌影响力，做到品牌、形象、产品的全球统一。产品价格虽然高出国内一线品牌甚多，但仍深得跨国公司及科技、金融企业的认可。 国内办公家具企业从营业额、品牌、研发、生产、观念等方面分成四个梯队： 第一梯队 代表厂商：震旦、美时 (1)震旦(AURORA)震旦是台湾最大的办公家具公司，高峰期仅在台湾地区就有近5亿人民币营业额，在大陆经营超过10年，拥有现代化的产业园区、浦东震旦大楼、私人博物馆、世博会展馆和众多的荣誉……。但是，这个雄厚的资金、强大的研发团队、扎实的经营基础震旦，最有实力成为中国最大、最强办公家具的企业，却因其不断的错误策略（营销、扩大等），及其自身存在的问题丧失了称雄于办公家具领域的各种契机。 (2)美时（LAMEX)原本是香港最大的办公家具上市公司，代理众 多的国际性产品，专业能力强，很多人都想成为其经销加盟商，美时的产品从梵高到一系列系统家具都曾是某些企业仿冒的对象，东莞的生产基地更是其早期的大陆公司，但是，从被美国家具集团HNI(旗下有知名的Allsteel、Gunlocke、Paoli、HON…品牌)并购后，对国内市场渐渐失去重视,至今在国内市场上没有见到当年的作为。但目前仍是中小企业仿冒的参照物。 第二梯队 代表厂商：迪欧、圣奥、荣业文仪、百利、兆生、欧林、优比、三久、诚丰、中泰(高明)、长江、健威、华润励致、冠美、黎明文仪、东方、天坛、春光名美、中瑞、华洲文仪、科誉、铭立、优唛、雅风、东港、中泰龙…… 以上这些企业，有些正在上升阶段(圣奥营业额已超过震旦)，有些在停滞，有些在没落，但是基本上都到了经营的转型期，是否转型成功是决定这一梯队厂商发展方向的关键。 这些厂商的经营者，大部分白手起家并成就了一番较大事业，他们大都才智过人，但也有无法突破的思维，如主观性很强，不容易接受外来意见，坚持己见等。 这个梯队的厂商是目前市场上的主流，尤其是广州家具展和上海家具展上的主角(因为震旦和美时都看不到身影)。 第三梯队 代表厂商：合肥蓝天、北京京泰、成都更新、成都米兰、南宁金鼎、广州鑫诺、深圳优合…… 这个梯队的营业