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变革中资本市场与媒体公共关系 2014年10月12日下午，第九届大众证券杯中国上市公司竞争力公信力调查颁奖峰会在江苏南京举行，知名经济学家、著名财经评论员宋清辉应邀出席并以《变革中的资本市场与媒体公共关系》为题发表演讲。 　　南京报业传媒集团党委书记、集团公司董事长、南京日报社社长王嵬等出席活动。复旦大学管理学院教授、博士生导师谢百三 \t /zl/stock_blank [微博]和知名经济学家、著名评论员宋清辉各自发表了主题演讲。 　　宋清辉在?《变革中的资本市场与媒体公共关系》的演讲中指出，企业处理和媒体的关系是一项战略性、长期性工作，不能临时抱佛脚。要去低俗化、短期化、随意化。以下为第九届上市公司峰会经济学家宋清辉演讲全文： 宋清辉南京演讲：变革中资本市场与媒体公共关系 　　——在第九届中国上市公司峰会上的演讲 　　(2014年10月12日，南京) 　　感谢主办方，先生们、女士们、朋友们： 　　很高兴受邀参加大众证券报杯第九届中国上市公司峰会，我非常高兴作为本次活动的独立经济学家，第一个作演讲，我们演讲的主题是《变革中的资本市场与媒体公共关系》，我想这是我们所有在座的企业家都关心的一个问题。 　　我本人一直从事中国经济的研究，目前也是法治周末、时代周报、大众证券报等国内多家主流媒体社论特约评论员，在海内外近二十家主流媒体开辟有财专栏。近期活动是：英国政府和工商界共同支持的非盈利性对华贸易促进机构即英中贸易协会，曾于2014年9月26日邀请我为李克强总理此行进行了全面的深入解读。。 　　英中贸易协会简称CBBC，是英国政府和工商界共同支持的非盈利性对华贸易促进机构，接受英国政府指导，英中贸易协会在李克强总理及其商务代表团2014年6月访英期间，与中英政府紧密合作主办并组织了一系列活动。此外，中国国家领导人胡锦涛(2005)、温家宝(2009)、王岐山(2007)也都曾先后在英中贸易协会发表演讲。感谢关注。 　　下面我主要从三个方面进行演讲，一是中国财经媒体的发展现状，二是媒体危机公关，三是如何去利用媒体，但也不仅仅是这三个方面的内容，不足之处会后我们也可以在深入交流。 　　媒体危机公关：离不开上市公司一套成熟的危机公关体系 　　在这里我想特别提出来一点。进入2014年以来，多家上市公司如 \t /zl/stock_blank 乐视网、 \t /zl/stock_blank 伊利股份等出现众多负面消息，既有公司业务方面受阻，也有公司被唱空的消息。已登陆美利坚市场的阿里也曾经与《IT时代周刊》互掐的热火朝天。从处理的方式来看，乐视网、伊利股份均主动澄清、释放利好，对维护股价起到了正面的作用，而有一些上市公司，如 \t /zl/stock_blank 云南白药跨省约谈事件，却被媒体牵着鼻子走，最终搞砸危机公关，被称史上最烂。 　　近日的敏感信息还有：公司实控人承诺打白条、 \t /zl/stock_blank 潍柴动力惹不满，祭出修改规则大旗、 \t /zl/stock_blank 长园集团股权之争再燃战火，葵花药业：家族一股独大、经营不看疗效看广告，新澳股份财务数据疑点重重、多种风险并存，阿里缄默期遇30万美元敲诈，有组织黑公关成IPO标配， \t /zl/stock_blank 广聚能源原董事长获刑喊冤：知道300万不能收我扔了……等等。 　　尼克松老先生也曾经讲过，“三份不友好的报纸比一千把刺刀更可怕。”当质疑性报道成为基本面，你是其中的哪一个，还是下一个？这事是需要在做的企业家想清楚。 　　在全媒体时代，舆论传播模式正在发生深刻变化，一个微不足道的事件都会产生巨大的影响力。这是一个人人都需要危机公关的年代，上市公司的危机处理方式也需要与时俱进。上市公司不但需要把握平面媒体、网络媒体、新媒体的传播方式，更需要事先做好危机的预防，防范于未然。 　　上市公司对危机的处理，在前几年主要以删除媒体负面信息、优化百度 \t /zl/stock_blank [微博]搜索引擎、大量发布积极正面软文的模式实现。然而，上市公司应对危机的最有效的方式就是直面危机、主动澄清，及时披露真实信息，并及时开展媒体正面宣传和引导，借助媒体舆论的力量树立的良好社会公众公司形象，唯有如此，才是最大限度防止危机的发生的关键。 　　在A股，我们经常会看到这样一种现象，危机事件发生后，上市公司往往只是一纸简单的公告了事，给人以一种高高在上的姿态。但也有不少上市公司深谙危机公关之术。在危机发生后，除了及时公告、电话会议外，还想尽一切办法与媒体沟通，甚至分批次分赴各地登门拜访媒体，以