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内蒙发展文化产业要把市场放在全国 胡忠平摘要 3月28日上午，记者借参加“2007内蒙古企业家峰会”之机，有幸采访了前来参加峰会的北京大学文化产业研究院副院长陈少峰。见到陈少峰，记者的第一感觉是，他是一个学者，绅士。他中等身材，肤色白皙，一副深度近视眼镜丝毫没有影响他深邃眼神中那种思想者所特有的光芒。他没有“大学者”的架子，脸上始终带着谦和的微笑，言谈举止间显露出一股浓浓的知识分子气质。他说话速度较快而话音柔和，且逻辑缜密，条理清晰。我们的谈话内容从内蒙古文化产业开始。 　　内蒙古发展文化产业的潜力是比较大的，但需要做很好的规划 　　记者：谈谈您对内蒙古文化产业发展现状的整体印象。 　　陈少峰：发展文化产业有一个衡量的指标，就是说文化产业占GDP的比重是多少，一般来说经济发达的地方占的比重比较大，内蒙古在这个方面占的比重比较小，低于全国水平，这是一个印象。第二个印象是咱们有一些特色文化产业，比如说有草原旅游，但规模不够大，没有大的公司来主导产业的发展。其他文化产业，如内蒙古报业、电视业都有一定的发展，但主要问题有两个：一个是品牌，特别是在全国有影响力的品牌比较少；另外一个是缺乏产业链式的经营，文化产业的门类要打通，要跨行业经营，但是总的来讲，我认为内蒙古各自独立的特色比较明显，特别是最核心的一些领域，像电视产业，制作、生产的能力比较弱，从电视台的节目和我们举办的一些活动可以看出这种特色。但是我们文化产业发展的潜力是比较大的，关键是我们的经济已有相当的发展，有一定的经济基础，在这个基础上人们的文化需求会增加。不过我建议内蒙古的人们在思考文化产业时应该更关注国内市场，因为本地区的人口数量比重不是特别大，所以应该面向国内市场作品牌，像我们的其他产业一样，做强、做大，多搞合作，进行区域推广。总的印象就是这样，有潜力但需要做很好的规划，特别是需要其他行业的企业家来进入，来推动。 　　文化产业发展要转变观念，面向国内市场 　　记者：您认为我们应该如何打造内地人喜欢的文化产品？ 　　陈少峰：发展文化产业其实也不见得全部是内地人喜欢的文化，内蒙古的特色文化只能占文化产业的十分之一左右，任何一个地方的区域文化都只能占很小的一部分。所以我认为文化产业就是做那些能够产业化的类别，像报业、出版业、电视业、网络业、手机内容产业、工艺品产业、综合性的娱乐等等。我建议内蒙古要建一些文化产业园区，要面向国内市场，不仅仅是把内地的人吸引到这儿来，而是要做出去，要转变观念，要创造文化，去策划项目，去制作新的内容，要继往开来。我建议内蒙古在思考文化产业时不要局限于内蒙古的古代文化和蒙古族文化，因为这些在现在只是一个概念。我们应该有一个品牌式的舞台节目，一个歌剧或音乐剧之类的，我们的民谣、跟汉人融合的故事等很多好的东西可以融合在一起塑造一个新的文化形态。 　　内蒙古发展文化产业有四大优势 　　记者：您认为内蒙古发展文化产业的优势有哪些？ 　　陈少峰：优势有四个方面：一个我认为最主要的方面是内蒙古经济发展的水平和企业家的素质比较高。做文化产业不一定就要文艺人来做，其他任何人都可以做，它只是素材不同嘛，可以请国内其他地方的人来做内容策划，不要只限在本地？它是跨地域的，现在的经营行为甚至是全世界的，要转变观念。政府可以给一定的优惠政策支持，我们需要产业结构的适度平衡，不能只发展资源型产业。从经济角度来说，政府来引导企业向文化产业做一定的转变有助于推动其他产业的发展。经济基础好，我觉得是很重要的因素。第二个，我们的文化产业有一定的基础，哪个方面都应该做得不错，只是说没有做得非常好，因为要做得非常好必须有一种全国视野，我们在全国的布局、营销、人力资源的整合都比较少，主要还是地区的、局部的，所以我觉得在现在的产业基础上可以继续做得更好。第三个，内蒙古有一定的旅游资源。我一直认为，咱们内蒙古对草原文化开发得不够，可以搞一些活动和旅游资源结合起来。第四个，政府开始重视。我们北大文化产业研究院的新年论坛邀请了自治区的两位领导，我们相互有一些交流，签订了一个框架性协议准备合作，我们北大文化产业研究院希望今后参与到内蒙古发展文化产业的进程中来。 　　特色文化一方面要保存区域特色，另一方面要超越区域局限 　　记者：“鄂尔多斯婚礼”已经走出内蒙古了，在国外也影响很大，对这个现象您是如何看的？ 　　陈少锋：我觉得特色文化有一定的生命力，包括鄂尔多斯婚礼，它反映了我们自己文化领域的水平不低，但是象征意义大于产业价值，它整体的收入没有多少钱。我们一定要走出去，做一些全国范围的产业项目，不受消费群体的限制，要走出去，要面向国内市场思考我们怎样做文化产业，观念要转变。我们过去可能很想吸引人们到我们这儿来，参与我们的文化，体验我们的文化。现在我们要把内蒙古的文化做成一种产品，主动走出去，让人们在别的地