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方便热粥独家首发，香香泡专利产品，投入小，回报快，风险低，是各大商超、食品店、便利店的黄金位置占有者，无疑是小本生意的好选择。 一面是孩子、老人等特殊群体对于健康的休闲速食需求的日益增长，导致营养方便食品市场蛋糕不断变大，另一面是包括上班族、宅家族、野外作业者、旅游在路上的等等几乎所有现代人对于健康养生需求的日益强烈，越走越远，越变越强大。创业选什么项目?传统速食必定淘汰，高科技的新兴养生绿色速食必将占有市场。而像香香泡这样的拥有专利和超高品质的超人气产品，势必是众多消费者和商家的选择。 投资潜力巨大　 新产品的目标顾客 市场细分 产品试销 目标市场的确定 市场定位 * * 香香泡一分钟方便粥推广策划 成员；武生龙、郭水民、柏文波 李华阳、周兰君、朱小丹 陈冠平 目录 前言 (3)目标市场的确定 企业介绍 (4)市场定位 新产品介绍 新产品推广计划 新产品市场调研及分析 (1)推广时间和区域 （1）行业动态分析 (2)新产品推广策略 （2）企业内部环境分析 结束语 （3）企业外部环境分析 （4）SWOT分析推广费用 （5)需求分析 新产品的目标顾客 (1)市场细分 (2)产品试销 前言 本策划是对香香泡一分钟方便粥这种新产品进行分析，从而找到其合适的市场，并对这种新产品进行推广。本策划主要着力点在于：随着中国快速消费品市场的发展，是机遇与风险并存，商机与挑战同在的，而香香泡方便粥面对这个行业日趋白热化的激烈竞争，应该怎样抓住机遇，迎接挑战？此次策划从对这种新产品的内部环境分析、外部环境分析、SWOT分析和市场需求分析入手，并且给出精确的财务预算，从而提出了这种新产品的推广策划，并对其市场前景及销售预测进行了分析。 企业介绍 莱德莱福国际餐饮管理(北京)有限公司是一家集餐饮管理、管理咨询、形象策划、技术培训、创业指导服务为一体的综合性公司。产品以各式水果蛋糕、乳酪蛋糕、慕斯蛋糕等为主打，涵盖各式特色西点、冷热饮品等几十个系列上千个品种。公司下属市场推广部、技术培训部、策划设计部、物资配送部、广告营销部、客户服务部、人力资源部、财务审计部八个部门，为客户提供品牌咨询、考察接待、店面选址指导、装修设计、操作技术培训、开业带店指导、营销方案策划、产品及外包装供应等一系列优质服务。 新产品介绍 香香泡方便粥属于方便食品，是由莱德莱福餐饮管理有限公司联合多位粥品专家及营养师重磅打造的即泡即食的方便食品，是2012年方便食品的新品。 在新产品品种方面，其涵盖了人气粥、健体粥、养颜粥、瘦身粥、乡情粥、学子粥、母婴粥、老年粥等8大系列品种120种产品，品种多，结合多种口味，可满足多种消费者的需求。 在新产品食用方面，香香泡方便粥是“免煮，无需等待，一泡即食”的新一代方便美食。从半天熬粥到1分钟即泡即食的升级，香香泡方便粥做到了以人为本、精益求精。其系列产品采用独特营养配方，是方便、营养、健康、时尚、品质的粥品专家。 在新产品的传承方面，香香泡方便粥以潮汕老字号粥为基础，历经十年传承创新和现代化生产设备精制而成。香香泡方便粥完全保留和传承了“妈妈的味道”。用最笨的办法、最好的食材、最真的爱心，炮制着一份份让人垂涎和留恋的“妈妈的味道的粥”。 新产品市场调研及分析 行业动态分析 企业内部环境分析 企业外部环境分析 SWOT分析 需求分析 行业动态分析 随着中国经济的迅速发展，尤其是生活节奏的加快促使着人们改变了传统的生活方式，人们越来越不愿在厨房里多花时间，新一代的消费群体在不断壮大，使方便食品越来越保持良好的增长势头。而近年来国外众多企业对方便食品的投资，也使中国方便食品行业发展迎来了新的机遇。 2011年末，我国方便食品制造工业企业达1000家，行业总资产达1297.7亿元，同比增长37.64%。2011年，我国规模以上方便食品制造工业企业实现主营业务收入达2548亿元，同比增长44.04%；实现利润总额达182.9亿元，同比增长49.88%。 方便食品的种类； 一、即食食品： 如各种糕点、面包、馒头、油饼、麻花、汤圆、饺子、馄饨等，这类食品通常买来后就可食用，而且各具特色。 二、速冻食品： 是把各种食