沃尔沃汽车2016上半市场经理研讨会-数字营销 2.pptx

沃尔沃汽车2016上半市场经理研讨会-数字营销 2.pptx

2016上半年数字营销市场计划 ; 2016年,沃尔沃如何在互联网上有更精彩的表现?;BBA豪华三强;轻奢个性品牌;外围人群 Peripheral ;回归消费者,从用户角度出发寻找答案;过去,安全、实用、家庭、环保、人性化…诸多卖点能够体现品牌独到的价值观,并且为人所知 但是在互联网上用户的特征和喜好正在发生变化…;85后已经是汽车消费主力;;“ Early era of reform” ;25-40万区间产品用户群体下沉;新浪:你离豪华车主的距离还有多远;不同产品的用户画像;不同阶层的人群对自我价值的判断更清晰,他们对产品的要求更鲜明;豪华车品牌用户对豪华品牌的认知正在丰富化,由单一情感认知衍变为涵盖“情感认同、科技引领、个性满足、动感基因” 等多维度印象的集合。 怎样争取更多摇摆人群认可和选择VOLVO? ;产品力 锐化;;RELEASE THE HIDDEN ELITE BY INNOVATION;JAN;;;创意想法;创意展示;24;25;广告素材;沃尔沃官网;媒体专题-汽车之家;媒体专题-POCO;;;HOW;除尽旧;创意想法;;广告素材;广告素材;广告素材;媒体专题-汽车之家;媒体专题-汽车之家;媒体专题-爱卡;;提升销量,提高产品功能;;45;46;47;广告素材;国家地理影像盛宴;媒体专题-澎湃雪球;Apr;2016上半年媒体投放计划;201

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