致中跟龟苓膏广告策划资料教材.pptVIP

海天堂龟苓膏软糖电视广告创意 通过生活中常见的离别情景、口臭等夸张形象地表现其清新口气的效果，画面形象自然贴近生活。 龟苓膏创意吃法篇 广告中展示了龟苓膏各种创意吃法，让单调的龟苓膏以另一种生动的形象展现给消费者。 广告思维导图 广告总体创意思路 主要凸显产品的特性，为其更好在目标消费者心目中树立起产品形象，拉动消费群体。 轻松 好心情 效率高 活力 电视广告创意构思 画面一：背景音乐：知了在唱着歌。教室里一群昏昏欲睡的学生无奈地等待着下课铃，而其中一个女生却出奇的精神的听着课、、、、、原来她在神采奕奕地想着“龟苓膏”。 画面二：女主角下班后回到家推开门，疲惫地躺在沙发上眼睛一睁咋看见眼前放着“致中和龟苓膏”就吃了、、、转眼间，便把整个房间整理得干干净净的，自信地说“轻松好心情，致中和龟苓膏”。 画面三：一女职员委靡的对着电脑，眼镜不时地摘下来拭擦，这时看到案头有一龟苓膏，便小心翼翼地吃了、、、过了一会儿，还是那女职员，静静地坐在那儿，投心于工作中。 画面四：前三个画面中的三个女主角一起手捧龟苓膏异口同声“轻松好心情，致中和龟苓膏”。 电视广告脚本 镜头一：知了在歌唱，一老师在讲台上辛苦地讲课，镜头慢慢移向讲台下一群昏昏欲睡的学子，镜头慢慢向后移，一女生出奇的精神地听着课！！镜头中出现她正想着的心仪的龟苓膏。 镜头二：女主角推开门，疲惫地躺在沙发上，镜头移向桌上的 “致中和龟苓膏”就吃了、、、镜头扫视了房子一遍最终移到女主角身上，她自信地说“轻松好心情，致中和龟苓膏”。 镜头三：镜头在一女职员身上，她对着电脑不时地摘下眼镜来拭擦，精神委靡，镜头慢慢移向案头的一龟苓膏，女职员心里一喜便小心翼翼地吃了、、、镜头再次回到女职员身上，她却是静静地坐在那儿，投心于工作中。 镜头四：镜头中出现了前三个画面中的三个女主角，她们年轻、活力，手捧龟苓膏异口同声“轻松好心情，致中和龟苓膏”。 镜头五：画面为绿色底，出现致中和龟苓膏LOGO,和“轻松好心情，致中和龟苓膏”的黑色字眼。 杂志广告创意构思 利用乌龟与兔子赛跑的寓言故事来表现产品的特性： √ 有了致中和龟苓膏，正如小兔子可以轻松地赛过小乌龟坐享美味等待背负压力的小乌龟。体现了“轻松”。 杂志广告脚本 版面： （整页） 画面背景：白天，绿树阴下 内容：一片绿油油的草地上，大树下小白兔正津津有味地享受着龟苓膏的美味，远处小乌龟却背着龟壳，迈着沉重的脚步一步步向前移，兔子脑袋旁边写着“轻松好心情，致中和龟苓膏”。 广播广告创意构思 广播里下班后两个女生一起逛好又多超市，超市里陈列着数百种商品，她们却共同的看准了致中和龟苓膏。超市里有数种商品，也许你的购物篮里就那几种，而龟苓膏就在购物篮里占有一席之地，而且也是她们共同的选择，体现了其在目标消费者心目中的位置，也让人感受它给人带来的轻松感觉。 广播广告脚本 背景音乐：无 播音人：两个女播音员 背景：好又多超市 两个女生一起逛超市 “梦梦，你在找什么呀？” “你有没有看见以前放在这里的龟苓膏啊？” “哦！在那呢？” 两人齐声： “轻松好心情，致中和龟苓膏，我们共同的选择”。 创意检讨 1、你如何在大创意概念的控制下展开工作，你在哪个环节下了工夫？ 大创意制定以后，主要围绕着“轻松”的创意主题展开工作。首先是思维导图，将思维发散。然后从中选取闪观点进行创意发想。而主要的问题也就在这里，思维的发散难以结合到大创意的主题中，后来在老师的指导下和与同学的讨论中提炼出创意策略。接下来另一重头就是广告创意策略，广告创意中既要体现大创意的主题，同时要兼顾原创性。最后一个环节是广告媒介策略。 其中在思维导图和广告创意两个环节下了工夫。 “大创意”准确性的掌控度： 主要围绕着大创意的主题，从目标消费群体和产品定位展开。涉及的广告中都是生活中易于常见的问题，容易引起目标消费者的共鸣。采用对比、相关、联想等不同场景来表现突出主题。 原创性及闪光点描写： 传统龟苓膏主要作为一种清凉饮品被消费者所接受，而市场上的清凉饮品也更是琳琅满目，况如今王老吉的牌子已响誉各地。这则广告主要是从目标消费者的日常生活，心理等出发，结合目前的社会生活趋势开发的新观念“轻松”。让消费者享受轻松生活，享有好心情。 广告媒介选择 电视：选用CCTV-3，它是一个综合频道。节目多以文艺性节目为主，具有很强的娱乐性、参与性、欣赏性。 杂志：选用vogue这本时尚杂志。它历史悠久，广受尊崇，内容包括时装、娱乐、生活等，深受广大女性的喜爱，不仅是少女，成熟女性也同样欢迎。 广播：采用巴士广播网。具有快捷、时尚、轻松的特点，且不同时段有不同的节目内容，可以为下班的职业女性营造欢乐的氛围。 时段选择 ?龟苓膏的消费者主要是年轻女性这一群体的人，故广告展出时段选择