《东风电视台》合作总结.ppt

东风电视台2014年合作总结 目录 2014年合作回顾 合作形式及策略 2014年东风Honda品牌和产品传播合作PDCA 2014年东风Honda协办《东风周刊》合作PDCA 合作总结 东风电视台简介 合作形式及策略 传播 策略 全方位立体展示 多角度深入解析 深层次长效沟通 企业重要事件、车型发布等资讯即时发布 新闻资讯 六大车型 全时段密集投放 硬广投放 电视新闻杂志型栏目 《新观察》企业文化及党建工作 《人物周刊》竖立身边的榜样 专题报道 借助《东风电视台》平台资源，以东风Honda的企业文化、车型卖点为核心进行传播 最大化利用 东风TV平台 2014年东风Honda品牌和产品传播合作全年PDCA P D C A 全年传播 KPI 1、《东风新闻》新闻资讯即时报播，全年不少于20条； 2、《东风周刊》10分钟/期，全年节目4期； 3、《汽车前沿》汽车专栏报道3期，3-8分钟/期，全年共10期； 4、《东风新闻》、《汽车前沿》车型广告，15秒/次，全年1248次（含重播）； 1、实际播出新闻资讯21条；完成率105% 2、实际播出9期；完成率225% 3、实际按要求播出11期；完成率110%； 4、实际在《东风新闻》和《汽车前沿》中插播硬广1374次（含重播）；时长15秒；完成率107%； ○ □ ◎ ◎ 1、传播基本达到要求 2、其中《东风周刊》专题节目超计划完成； 1、按规划完成播出 传播 质量分析 全年传播背景： 2014年全年全程记录东风Honda的各项市场活动（企业品牌、各车型传播、新车型上市发布和试驾等），通过东风电视台《东风新闻》、《东风周刊》等名牌栏目及时传播，协助东风Honda强化车型品牌个性、深化其价值认可，展现东风Honda由新车型开启新营销，并以此为新起点，开创新局面的进取姿态。 全年传播要点： 联合营销、各车型传播、新车型上市发布和试驾、 车型销量达百万宣传、企业品牌活动宣传高层/人物访谈等. 全年实际传播信息： 全年实际传播内容包含规划传播要点，具体如下： 1、重点车型卖点及产品优势传播 2、企业荣誉宣传 3、企业销售成绩宣传 4、企业品牌活动宣传 5、新车预热宣传 6、高层人物专访 7、8款车型TVC ○ 1、传播内容达成该阶段的要求 2、按照方案和合同的规划较全面的传递传播要点 3、传播涉及联合营销相符合 4、传播涉及的联合营销相关信息较少 1、按规划完成相关信息和内容传播 2、加强与媒体沟通和传播重点的把控，及时将更新的传播重点传播给媒体 3、与媒体沟通加强对联合营销的相关信息的传播 评价基准　传播完成率： □：大幅超过基准 ( 116%以上 ) ◎：超过基准 ( 106%～115% ) ○：达到基准 ( 96%～105% ) ▲：基准以下 ( 95%以下 ) 2014年合作回顾（已执行） 播出类别 播出日期 节目内容 播出时长 播出时段 合计播出次数 《东风新闻》新闻资讯报道 （免费） 2014年1月7日 2013，东风本田完满收官 全年销量突破32万圆满达成目标 即时播报 《东风新闻》播出时间：（每周一至周五）首播 19：35重播 22：20次日 08：10  12：00  15：47 截止2014年12月31日播放新闻21条，共播发105次（含重播） 2014年2月13日 东风本田1月实现“开门红” 销量同比增加三成 即时播报 2014年3月25日 CIIMO（思铭）被评为合资自主品牌最佳车型 即时播报 2014年4月22日 东本思铂睿概念车亮相北京车展 即时播报 2014年5月20日 东风本田启动Stay ahead全新品牌行动---2.80后眼中的Stay ahead 即时播报 2014年6月16日 东风本田5月达成销量26568台 即时播报 2014年6月26日 东风本田举办杰德之夜时尚派对 即时播报 2014年7月2日 1.新CIVIC（思域）闪耀登场售价12.18万起 即时播报 2.回归运动本色--试驾东风本田新CIVIC（思域） 即时播报 2014年7月15日 东风本田6月达成销量30696台 即时播报 2014年9月3日 1.东风本田两款重磅车型亮相成都 即时播报 2.新闻链接：解读新思铂睿 即时播报 2014年9月16日 东风本田1-8月销量205477台 同比增长12.3% 即时播报 2014年9月29日 JADE家族添新成员 即时播报 2014年10月8日 东风本田强势出击CTCC北京站 即时播报 2014年10月14日 东风本田CTCC上海站夺魁 即时播报 2014年10月21日 新闻特写: 东风本田：