市场调查与预测实训方案.docVIP

《包装设计市场调查》实训方案 项目名称 茶礼品包装市场调查（绿茶系列（龙井、铁观音等），红茶系列、花茶系列等品牌，学生小组自行选择）。 要求： 1、每组选择一种调研方法如（访谈法、问卷调查法） 2、编写市场调查报告（选择3-4个品牌）总结 3、上交形式：PPT（图文结合） 一、实训内容：包装设计前期的市场调研与分析，简单了解某一产品营销策划攻略，对该产品包装和销售情况进行市场调研，编写市场调研报告。 二、实训目标：通过到商场考察，与厂家、销售员、消费者的交流，了解商品包装与市场的关系。写出调研报告。 三、教学场所：大型商场及产品卖场-徐汇商业圈（东方商厦、港汇、汇金超市、联华超市等） 四、实训操作步骤： 由学生自行组织设计团队（2-4人），完成一项品牌的系列包装设计项目。 组建设计团队：由学生自行组织设计团队（2-4人），完成一项品牌的系列包装设计项目。要求团队成员需要分工明确，配合默契，共同积极参与。 模拟小组人员具体分工： 项目组长：---管理设计团队，分配项目任务，确定项目进度和成果质量；组织团队成员进行市场调研：制定包装设计的概念：组织并参与包装设计的创意构思；参与并确定包装的设计定稿； 设计人员：----参与设计项目的市场调研；分析汇总市场调研的各类数据；提供对现有产品包装重新设计的改进意见；为定位设计工作确定概念导向和风格导向；参与产品包装重新设计的设计提案。解决包装的结构设计；拟草案、修改方案，制作设计稿。 收集资料：产品的基本信息（商标、规格、说明、企业的视觉形象）同类产品的各类视觉信息 市场调研内容：该产品和品牌的背景信息；该产品的特征；同类产品的竞争对手的情况；目标消费者的情况；该产品的销售情况；相关的政策、规定； 4）市场调研方法： 1、大型商场超市的走访和调研； 　　2、与部分商场超市促销员的个别访谈调研； 　　3、与部分商场超市消费者的个别访谈调研； 　　4、在互联网上查找资料进行补充。 5）市场调研的结果分析和定位：根据市场调研所获得的信息，可以在总结和分析的基础上，制定出新产品的包装策略。该产品的特征是否有所改变？该产品的品牌优势是什么？该产品如何进行重新定位设计？ 市场调研结果的演示和调研报告PPT交流 实训准备： 1、熟悉一些访问的技巧，访问的程序，问卷的填写要求等； 2、制作问卷； 3、事先对学生分组、分地区； 4、实训工具：笔和纸。 五、项目可展示成果及要求 调查方案一份：学生就调查的具体产品进行市场调查分析， 2、市场调研报告一份：学生就调查的具体产品进行市场调查分析,初步制定市场调查的策略，撰写市场调研报告。 六、项目任务 1、确定调查主题 2、制定调查方案 3、进行实地市场调研 4、撰写市场调研报告 附例 电动自行车问卷调查 ﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡ 先生/小姐您好： 我是××公司民意调查的访员,正在进行一项有关电动自行车的问卷调查,能不能耽误您几分钟的时间,请教您几个问题,谢谢! ﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡ 访员编号： 问卷编号： 访问日期：2000年6月13日 复查日期：2000年6月20日 访员姓名： 督导员姓名： 1、请问您骑电动自行车经验有多少年？ □（1）从未骑过 □（2）1年以内 □（3）1~3年 □（4）3~5年 □（5）5年以上 2、请问您平常的骑车速度大概是多少？ □ （1）每小时10（未含）公里以下 □（2）每小时10~20（未含）公里 □（3）每小时20~30（未含）公里 □（4）每小时30~40（未含）公里 □（5）每小时40公里以上 3、请问您平均每天大概骑多少公里？ □（1）5（未含）公里以下 □（2）5~15（未含）公里 □（3）15~25（未含）公里 □（4）25~35（未含）公里 □（5）35~45（未含）公里 □（6）45公里以上 4、请问您平均每天骑车的时间大概有多久？ □（1）0.5小时以内 □（2）0.5~1小时 □（3）1~1.5小时 □（4）1.5~2小时 □（5）2~3小时 □（6）3小时以上 5、请问您骑电动自行车最主要的用途是什么？ □（1）上下班（课） □（2）配合公司业务使用 □（3）购物逛街 □（4）休闲旅游 □（5）其他＿＿＿ 6、请问您平常骑电动自行车时，是否常载人？ □（1）常常载人 □（2）偶尔载人 □（3）非常少载人 □（4）从不载人 7、请问您平常骑电动自行车的交通状况是： □（1）严重塞车 □（2）经常塞车 □（3）不常塞车 □（4）畅通无阻 □（5）其他＿＿＿ 8、请问您大概多久换一次车 □（1）1年内 □（2）1