《Illustrator CC 中文案例教程》教学课件第10章.pptVIP

第10章 插画设计 在现代设计领域中，插画设计可以说是最具有表现意味的，它与绘画艺术有着亲近的血缘关系。纵观插画发展的历史，其应用范围在不断扩大。特别是在信息高速发达的今天，人们的日常生活中充满了各式各样地商业信息，插画设计已成为现实社会不可替代的艺术形式。在本章中将详细讲解Illustrator CC 2015在插画设计中的运用方法，与使用技巧。 10.1 插画设计的基础知识 10.1.1 插画的概述 “插画”就是我们平常所看的报纸、杂志、各种刊物或儿童图画书里，在文字间所加插的图画， 统统称为“插画”。插画，在拉丁文的字义里，原是“照亮”的意思。望文思义，它原来是用以增加刊物中文字所给予的趣味性，使文字部份能更生动、更具象地活跃在读者的心中。而在现今各种出版品中，插画的重要性，早已远远地超过这个“照亮文字”的陪衬地位。它不但能突出主题的思想，而且还会增强艺术的感染力。 　　 插画是一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。 插画在中国被人们俗称为插图。今天通行于国外市场的商业插画包括出版物插图、卡通吉祥物、影视与游戏美术设计和广告插画4种形式。实际在中国，插画已经遍布于平面和电子媒体、商业场馆、公众机构、商品包装、影视演艺海报、企业广告甚至T恤、日记本、贺年片。 10.1 插画设计的基础知识 10.1.2 插画的功能与作用 现代插画的功能性非常强，偏离视觉传达目的纯艺术往往使现代插画的功能减弱。因此，设计时不能让插画的主题有产生歧义的可能。必须立足于鲜明、单纯、准确。 1.插画界定 插画与一般意义上的艺术插画有一定的区别。从两者的功能、表现形式、传播媒介等方面有着差异。现代插画的服务对象首先是商品。商业活动要求把所承载的信息准确、明晰地传达给观众，需求人们对这些信息正确接收、把握，并在让观众采取行动的同时使他们得到美的感受，因此说它是为商业活动服务的。而一般意义的艺术插画大凡有三个功能和目的：作为文字的补充； 让人们得到感性认识的满足；表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至表现艺术家的世界观、人生观。 2.插画诉求功能 插画的基本诉求功能就是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行动， 展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息，激发消费者的兴趣增强广告的说服力，强化商品的感染力，刺激消费者的欲求。 10.1 插画设计的基础知识 10.1.3 插画的形式 1.招贴广告插画 招贴广告插画也称为宣传画、海报。在广告还主要依赖于印刷媒体传递信息的时代，可以说它处于主宰广告的地位。但随着影视媒体的出现，其应用范围有所缩小， 10.1 插画设计的基础知识 10.1.3 插画的形式 2.报纸插画 报纸是信息传递最佳媒介之一。它最为大众化、成本低廉，发行量大，传播面广，速度快，制作周期短等特点。 10.1 插画设计的基础知识 10.1.3 插画的形式 3.杂志书籍插画 包括封面、封底的设计和正文的插画，广泛应用于各类书籍。如文学书籍、少儿书籍、科技书籍等。这种插画正在逐渐减退。今后在电子书籍、电子报刊中仍将大量存在。 10.1 插画设计的基础知识 10.1.3 插画的形式 4.产品包装插画 产品包装使插画的应用更广泛。产品包装设计包含标志、图形、文字三个要素。它有双重使命：一是介绍产品，二是树立品牌形象。最为突出的特点在于它介于平面与立体设计之间。 10.1 插画设计的基础知识 10.1.3 插画的形式 5.企业形象宣传品插画 企业形象宣传品插画是企业的 VI设计。它包含在企业形象设计的基础系统和应用系统的两大部分之中。 10.2 插画设计经典案例欣赏 10.3 案例——矢量苹果设计 素材文件：10章“插画的设计”→10.3节“矢量苹果设计” 拓展训练—制作卡通美女 图解步骤： 10.4 案例——卡通插画设计 素材文件：10章“插画设计”→10.4节“卡通插画设计” 拓展训练—路边咖啡座设计 图解步骤： 10.5 知识技能梳理 在插画设计元素中，色彩是最能、最早、最直接地触动人的反应，直接吸引欣赏者的眼球。在插画设计中运用色彩时应考虑到色彩的象征性及心理反应、宜人性以及民族欣赏习惯。 重要工具：钢笔工具、转换锚点工具、椭圆形工具、渐变填充。 核心技术：利用图形绘制工具、转换锚点工具和渐变填充等效果的调整制作出各种可爱样式的插画。 实际运用：卡通动漫类插画、风景观赏类插画、图书示例类插画等。