风火xxxx年3月长沙泊富国际品牌塑造资料教材.ppt

报版文字 一个世界就要有一个世界的楷模 蔑视权威，他打破规则，他颠覆了一个世界 他创立了一个新世界，于是他又成为一个新世界里的权威 继承他的勇气与理想，超越他的世界与时代 这是向他致敬的最好方式。 更是泊富国际广场所肩负的责任： 今天的颠覆，是对过去的传承 报版文字 一个时代就要有一个时代的担当 一千年前，岳麓书院解释了何为反传统；一千年后，成为了传统文明的标志 一百年前，湖南一师是新思想的策源地；一百年后，成为一亿人的教育楷模 复制他们，仰视他们，围绕他们，不是传承他们最好的方式 唯有传承过去，超越过去，环视全球，俯瞰全球，才能传承敢为天下先的精神 这也正是泊富国际广场所肩负的责任： 今天的颠覆，是对过去的传承 报版文字 一个城市就要有一个城市的野心 国贸之前，没有人意识到北京CBS中心理应东扩3万平方公里 地王大厦之前，没有人认识到国贸大厦并不能胜任深圳的地标 泊富国际广场之前，没有人意识到数字不是综合体的全部， 只有在城市基础上的城市综合体才能体现综合生活的高度 推动一个城市辉煌之上的更辉煌 推动一种建筑理念与生活理念的更新与再更新 这是一个城市的野心，是泊富国际广场所肩负的责任： 今天的颠覆，是对过去的传承 第二阶段 观念引导期 品牌与项目 STEP 2 根植长沙，达济天下 第三阶段 价值导入期 品牌与产品 STEP 3 智者跨界，资者无疆 第四阶段 价值导入期 品牌与产品 STEP 4 长沙重新出发 创新媒体的运用 互动体验广告 互动主题：推动世界的中国 互动体验的神秘感及新鲜度，引发长沙广泛关注 以公交车体包装、高档场所推拉门门体包装、长沙世界之窗比萨斜塔现场装置等互动体验式广告形式，让“推动”的力量深入人心。 互动广告示例 Thank you! 今天的提案结束 下面是讨论时间 一场运动 推广三驾马车： 公关打头阵 广告做铺垫 现场是基础 一场运动 推广三驾马车： 公关打头阵 广告做铺垫 现场是基础 现场基础 营销中心的开放代表着本案第一次在市场上揭开面纱， 是重要的亮相契机， 本案的营销中心展示除了符合本案城市综合体应有的城市现代感 以及应有的尊贵的商务接待环境之外， 能否呼应到本案所特有的人文沉淀和城市历史意义， 尤为关键！ 施工 围墙 1、写字楼、商场、公寓三种类型产品在一个网站上体现，显得过于繁杂和难以管量，建议分做三个网站，更能突出地表达项目的气质。如：深圳的益田假日广场、万象城等。 2、特色不明显，建议做昭示项目主形象的片头，提升形象。 3、内容不够丰富，对项目的解析还不够到位，推广资讯、媒体报道、活动预告等很多细节的铺排不够详尽。 4、建议成立“泊富会”等类似于“万客会”的组织，积累会员力量，深做群众基础。 网站调整示意 网站调整建议 第二阶段 观念引导期 品牌与产品 STEP 2 2011年5月 【主力店招商】 2011年12月 【写字楼公寓预售证】 2012年5月 【商业开业】 2013年 【写字楼公寓入住】 营销 写字楼 提前开始洽谈，快速完成销售 公寓 在商业和写字楼的带动下实现价格提升并快速销售 商业 招商启动，完成主力店招商 主力店带动，完成招商90% 已签约商家装修开业前准备 开业后商业持续运营 招商发布 写字楼发布 公寓开售 商业开业 项目 整体形象 观念引导 价值导入 形象升华 品牌 启 承 转 合 阶段目标：1、整体：以公关为载体，整合资源，抢占媒体和行业内持续关注 2、商业：通过主力店的招商带动小商家的招商 3、写字楼：提前进入招商洽谈阶段，拿到预售证时销售完成90% 推广任务：整体、商业、写字楼三条线穿插进行，写字楼与商业互相促进招商。 线上以项目整体形象+写字楼的招商信息发布为主 线下利用公关事件、招商活动带动商业的招商 核心诉求：未来, 是对过去的传承与创新 媒体配合： 全国高端媒体 +本地主流媒体+创新媒体应用 2011年5月 【主力店招商】 2011年12月 【写字楼公寓预售证】 2012年5月 【商业开业】 2013年 【写字楼公寓入住】 营销 写字楼 提前开始洽谈，快速完成销售 公寓 在商业和写字楼的带动下实现价格提升并快速销售 商业 招商启动，完成主力店招商