我国文化产业发展现状课件.pptVIP

我国文化产业发展现状;目录;文化产业，这一术语产生于二十世纪初。最初出现在霍克海默和阿多诺合著的《启蒙辩证法》一书之中。它的英语名称为Culture Industry。;文化产业作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态，影响了人民对文化产业的本质把握，不同国家从不同角度看文化产业有不同的理解。 联合国教科文组织关于文化产业的定义如下：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。从文化产品的工业标准化生产、流通、分配???消费的角度进行界定。;美国没有文化产业的提法，他们一般只说“版权产业”，主要是从文化产品具有知识产权的角度进行界定的。 日本政府则认为，凡是与文化相关联的产业都属于文化产业。除传统的演出、展览、新闻出版外，还包括休闲娱乐、广播影视、体育、旅游等，他们称之为“内容产业”，更强调内容的精神属性。 我国对“文化及相关产业”的界定是：为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。;尽管世界各国对文化产业从不同角度进行了不同的定义，但文化产品的精神性、娱乐性等基本特征不变，因此，文化产业是具有精神性娱乐性的文化产品的生产、流通、消费活动;文化产业的分类;二、劳务形式出现的文化服务行业，如戏剧舞蹈的演出、体育、娱乐、策划、经纪业等。;三、向其他商品和行业提供文化附加值的行业，如装潢、装饰、形象设计、文化旅游等。;我国文化产业的范围;文化产业的特征;三、文化产业是产业，也就是工业，是工业化的批量生产。因此，它是企业主导的市场行为，是要从消费需求来反向思考的产业，而不是把艺术家文化人的理念强制消费者接受。 例如，由于苹果的“土豪金”iPhone契合了中国“土豪”情结而大卖特卖，其他各大手机厂商也纷纷效仿。;四、文化产业是由许多产业构成的，不是一个产业。因此，它要求共享内容资源，并且打造成为产业链。它们之间比其它产业更加体现内在性的产业关联，也更需要通过产业链经营来体现规模效益和附加价值的提升。 五、文化产业需要创意，但是，并不是有好的创意就有文化产业。文化产业所要求的创意，不是闭门造车的创意，而是反向思考的创意。不是个人的创意，而是产品或者产业的创意。;譬如，北京奥运会会徽、吉祥物福娃等设计充满了创造性，并充分展现了我国文化。而且，这些都是从国内外华人的参赛作品中甄选而来，可以说更好的代表的中华文化。;六、文化产业当中的各个行业之间存在竞争关系。;七、在知识经济的时代，文化产业将成为龙头性驱动性的产业，其他产业和文化产业之间存在密切联系，文化产业可以推动制造业的结构升级，也可以拉动其他产业的消费。 八、文化产业是人才密集型、技术密集型、文化密集型和资本密集型结合的产业集群。因此，文化产业的大企业必须具备比制造业更强的经营能力，也需要更富于魅力的企业文化。;九、文化产业是内容为王，因而必须重视内容故事，包括节目、活动交流、创意和明星。 比如游戏，十个最大的游戏项目或者公司占到游戏市场总额的90%以上，以硬件思维搞文化产业注定要失败。;十、文化产业是娱乐性、体验性、参与性、时尚性的产业，它的主要消费者是青少年，因而文化产业主要是娱乐性的前沿性的产业。 所以，以打造文化象征的雕塑和复兴传统文化的历史名人、搞文化标志城、祭祀活动，注重会展硬件的高大建筑，节奏缓慢的动画电视等都不能很好的满足文化产品和服务的直接需求。;我国当前文化产业存在的问题;二、政府定位偏差，职能交叉关系未理顺 目前，党政关系仍未理顺，职能交叉依然存在。一些地方以党代政，对文化市场微观主体经营活动干预过多的问题仍然比较普遍。政府职能方面的“缺位”和“越位”并存，管办不分、政企不分、政事不分、职能交叉、行政管理成本过高的问题依然突出。;四、市场化程度低，产业链不完整 由于受传统体制束缚，我国文化企事业单位普遍对文化市场的重视和调研不够，市场开拓意识不强，营销能力普遍较低，尚未形成与市场经济体制相适应的营销模式，导致文化产品市场化程度低，即使是优质产品也难以形成产业链，产品附加值未能得到有效挖掘。;六、融资渠道不畅，资金来源缺乏体制保障 目前国内９０％以上的动漫企业都是小规模的民营企业，这些小企业往往无力承担自主开发动漫产品，８０％以上的中小动漫企业生存都比较艰难，资金不足是导致动漫企业难以为继的首要原因。;八、立法滞后，现有制度效力等级低 文化立法比较薄弱，文化产业发展缺乏强有力的法制保障。一方面，由于我国文化产业起步较晚，基础薄弱，至今尚未形成完整的文化产业法律法规体系；另一方面，立法层次低，现有制度效力等级不高，电影法、广播电视法、演出法等这些文化产业的基本法律在我国目前仍停留在行政法规或者是部门规章的层次，直接影响了管理的权威性和有效性。;我国如何更好发展文化产业;三、加强对文化产业园区和基地