LG Benz 产品合作推广方案课件.ppt

LG Benz 产品合作推广方案 Background Why cooperation How cooperation Creative Design Quotation Team Plan PLAN OUTLINE BACKGROUND Recap Brief: LG KM900e与Benz C-Class 有意向进行合作，具体合作的模式和 操作思路由SSMS进行规划和建议。 根据LG现有的终端Mini-Road show 形式结合与Benz-C合作的背景 进行设计和机制的优化。 Objective: LG KM900e与Benz C-Class 实现合作双赢 ，达到品牌推广和促进 销售的目的。 WHY COOPERATION WHY COOPERATION LG Benz KM900e C-Class Brand Product Market Objective 市场定位中高端 传播精神：乐在“奇”中 有型/有内在/设计与科技完美融合 卖点：s-class 3D魔幻界面/ 蓝牙/ GPS 目标消费者：25-35岁都市白领 特征: 求新/爱玩/3C发烧友/重品位/有实力 宣传推广该款手机 吸引并增加专柜达到率 本驰最年轻车系之一 /定价适中 传播精神：体验与众不同的魅力 市场定位中端 / s-class 3D 中控界面 卖点：舒适、敏捷、安全、时尚、灵动驾驭 目标消费者：28-38 都市年轻精英 特征：事业进取/高品位生活/引领潮流 扩大传播途径 促进销售 Linkage 强调用户体验 感受全新玩乐 S-class 3D界面 科技/设计/操控 锁定年轻市场 品位/时尚/实力 品牌宣传 销售促进 Cooperation Evaluation WHY COOPERATION LG Benz Linkage 强调用户体验 感受全新玩乐 S-class 3D界面 科技/设计/品质 锁定年轻市场 品位/时尚/实力 品牌宣传 销售促进 Brand Product Market Objective Win-Win Cooperation 品牌 / 产品 定位与性格匹配 目标消费群相同 合作目的性一致 WHY COOPERATION LG Benz Brand Benefit Sales Benefit C-Class增强KM900e的品牌好感度 C-Class和KM900e联合制造吸引事件 C-Class销售网络增大KM900e的曝光度 KM900e C-Class C-Class作为购买吸引点使用 C-Class作为购买LG手机的附加价值 LG销售网络提供和导出潜在消费人群 LG作为购买C-Class的附加价值 LG和C-Class 联合制造吸引事件 LG销售网络增大C-Class的曝光度 HOW COOPERATION HOW COOPERATION Consumer Insight KM900e C-Class 目标消费者：25-35岁都市白领 特征: 求新/爱玩/3C发烧友/重品位/有实力 目标消费者：28-38 都市年轻精英 特征：事业进取/高品位生活/引领潮流 Consumer Insight : 品位/时尚/实力的他们 希望自由/ 自在地掌控工作和生活 达到完美状态 乐于发现和接受新事物和概念，并以此彰显自我品位 面子观念和攀比观念较强，对新型生活态度执着 HOW COOPERATION LG Benz Key Linkage： 核心关联点：自由操控 LG KM900e：3D自由操控界面 Benz C-class: 灵动驾驭的体验 自由掌控 乐在“奇”中 Key Voice： Key Voice Consumer Insight : 品位/时尚/实力的他们 希望自由/ 自在地掌控工作和生活 达到完美状态 乐于发现和接受新事物和概念，并以此彰显自我品位 面子观念和攀比观念较强，对新型生活态度执着 Brand 强调用户体验 感受全新玩乐 Campaign KV1 Campaign KV2 HOW COOPERATION LG Benz Brand Sales ATL BTL PR Retail 装置艺术展示巡演 网络：官网Mini-Site / 公网病毒营销 General Plan KM900e C-Class 装置艺术展示巡演 网络：官网Mini-Site / 公网病毒营销 联合试驾体验活动 Retail: 互相植入宣传品 Mini-road show 联合试驾体验活动 Retail: 互相植入宣传品 热点