宁波市大学生诺基亚手机市场调查方案.docVIP

宁波市大学生诺基亚手机市场调查方案 研究项目名称：宁波市诺基亚大学生手机市场调查方案 前言： 目前中国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持高速增长的发展势头。而手机商也在极力的追求创新，追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世。谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统的I phone顿时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚塞班系统市场份额的第一宝座。 时代在进步，社会在发展。不想落后那么就必须创新，必须跟得上时代的脚步。诺基亚由于近年来受到android的冲击，使得诺基亚不得不做出改革。从S60V5开始 symbian3 到微软合作windows phone7系统。所以，为了更好地打开诺基亚新系统手机的消费市场， 确立该品牌手机的市场地位， 拓展本品牌手机市场的发展空间， 为更好地满足消费者的消费需求， 计划对大学生手机市场进行一次较系统的市场调查。 （一）调查目的 本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究，本次市场调查的目的包括： 1、全面了解目前诺基亚手机及主要竞争品牌在宁波各大高校学生中的消费现状； 2、分析大学生消费群体的消费需求、消费行为、手机品牌购买动机及购买达成主要因素。 3、明确大学生对诺基亚手机的品牌及新系统WP7认知； 4、全面摸清诺基亚品牌与主要竞争对手品牌相比在现今市场的潜在实力； 5、全面了解目前诺基亚手机品牌营销策略与其它品牌相比的优缺点； 最终目的： 深入了解宁波市大学生对诺基亚的使用方式、态度、认知和满意度等方面。为相关企业高层决策者提供真实可靠的一手资料与数据; 通过对调查结果进行分析， 预测大学生诺基亚手机总市场的前景。 三、调查内容 （一）行业市场环境调查 主要的调研内容有： 宁波市诺基亚市场的容量及发展潜力； 宁波市诺基亚的营销特点及行业竞争状况； 学校教学、生活环境对该行业发展的影响； 当前宁波市手机种类、品牌及销售状况； 宁波市手机各产品的经销网络状态； 消费者调查 主要的调研内容有 大学生对手机的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准） 与消费 心理（必须品、偏爱、 经济、便利、时尚等）。 2、大学生对手机各品牌的了解程度（包括功能、特点、包装等）； 3、大学生对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度 大学生平均月开支及消费比例的统计； 5、大学生理想的手机描述。 （三）竞争者调查 主要的调研内容： 1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势； 2主要竞争者的营销方式与营销策略； 3、主要竞争者市场概况; 4、本产品主要竞争者的经销网络状态； （三）调查方法 1、发放问卷 2、小组访谈 3、二手资料收集 （四）调查对象 宁波各大高校的学生（宁波理工 宁波大学 宁波工程学院 浙江纺织学院等） （五）调查人员安排 胡圆圆：负责整个调研的计划与安排及实施，协调各个成员之间的工作 杨超星：整理总结所有资料，撰写调研报告， 季琼琼：访谈策划，访谈记录和总结 高星星：设计调查问卷，样本问卷打印及复印 陈利都：复查审核采访内容和问卷内容，二手资料收集 蔡冬梅 ：统计分析调查情况，PPT 制作 周文素：样本方案设计，PPT 制作 全组共同参与：问卷发放并回收及整理，数据录入，整理信息及资料 （六）调查进度安排 工作与活动内容 时间 备注 调查项目可行性研究分析 待定 ? 编写调研初步计划书待定 待定 设计问卷、设计小组访谈内容 待定 调查前的准备 待定 问卷、采访内容复查审核 、 印刷问卷 调查实施 待定 发放问卷并回收，采访并记录 ?统计分析、编写调查报告 待定 ? 印刷和提交调查报告 待定 ? 方案的反馈 ?待定 ? （七）费用预算 （待定） 费用项目 具体金额 资料费 打印费 电话费 车费 劳务费 。。。。。。。。。。 （八） 附录： 诺基亚手机市场调查初步团队名称：3新\2点 团队成员：胡圆圆；杨超星；周文素；蔡冬梅；陈利都；高星星；季琼琼 口号：放我的真心在您的手里 您好! 我们是浙江纺织服装职业技术学院商学院,11市营1班的学生,为了更好的了解市场对手机消费的需求，我们特地展开了此次调查活动。希望您在百忙之中抽出一点宝贵的时间，协助我们完成以下这份调查问卷。谢谢您的合作! 您的性别是？ A、男 B、 女 您所在的年级？ A、大一 B、 大二 C、大三 D、大四 3．您可以接受手