KFC 6大经典国漫IP合作2016暑假儿童餐推广计划.ppt

8.1-9.30 核心点 目的 传承经典 勾起童年回忆 借由国漫IP故事素材产品引起父母 童年的记忆，引起共鸣 鼓励将童年英雄精神传承给孩子， 作为对孩子成长的榜样与祝福 Viral Video/Poster/5”经典国漫台词 Posters/连环画 配音大师李扬 有声故事书 内容 重温童年经典 10场线下皮影戏 19元儿童套餐，可享有桶身面具1本经典连环画 产品 offer 再见童年时光展 主题店 门店 活动 Thank you！ 1980年，中央提倡一对夫妻只能生育一个独苗 1997年，大学开始收费，80后正值17岁，步入了大学校园 2004年，房价大涨，80后正值结婚生子买房的年龄段 2015年，中国开放二胎生育，80后成为生育主力军 * * * * * KFC 6大经典国漫IP合作 暑假儿童餐推广计划 80后父母是这样长大的… 当我们出生时，政府开始生育计划，当我们现在生育时，政府却鼓励二胎 当我们读小学的时候，上大学不用钱。当我们上大学时，读小学不用钱 当我们还没工作时，工作是分配的，当我们工作时却要头破血流的抢工作 当我们不能挣钱的时候，房子是分配的，当我们挣钱时却已经买不起房 80后遇上计划生育，遇上政策改革， 他们是孤独地长大，也在压力最大，负载最重的年代勇敢坚持的往前走 Our TA:  那年，孤独的他们是和发小一起准点打开电视机追过的动画片 每个主角传递一种“正能量”精神，学习中国文化的人生道理 童年英雄是他们伴随长大的童年偶像  如今，2016年…. 这些受经典国漫影响的孩童已成家立业有孩子， 一人分饰多角色，拼搏的人生，他们明白回不去童年的单纯时光 重视孩子成长教育，也担心现在的卡通动画存在大人世界的爆力语言…更担心小孩接触的世界，让他们与孩子距离更远  2016年肯德基召唤6大经典国漫英雄 让80后父母不仅回到单纯的童年回忆 更让他们的孩童学习中国文化正能量精神 让孩童与父母”更亲近 X Core idea 肯德基 重温童年经典 将6大国漫经典塑造成守护童年成长的英雄形象（中国的） 帮助“80后重温童年+孩子传承经典” 让亲子“童在一起” 肯德基携手美影厂，召唤回80后父母的经典国漫故事， 2个月的“重温经典童年月” 让亲子19元即可享受美食及连环画故事集 邀请配音大师李扬录制6只有声故事书 让孩子学习中国传统文化的正能量精神 线下经典国漫主题店，10场皮影戏巡回 6大”童年英雄”， 今年暑假将让亲子童在一起 勇敢 团结 努力 正义 担当 机智 无惧天兵 勇敢战斗 齐心协力 打败妖精 痴爱画画 天道酬勤 除暴安良 保卫森林 一人做事 一人当 聪明机智 帮助穷人 6大国漫经典（4款桶） 各有故事和正能量 消费者4大体验 重温 经典IP 经典人物 献声 童年主题店再现 19元产品 套餐组 桶身上面具设计 一本连环画 Viral Video Social Posters 5”经典国漫台词 线上有声书 配音大师李扬 线上有声书/预告片 线下主题店导览 10家国漫主题店 KFC姐姐说故事 皮影戏 OTV Social Poster 包装设计 A I S A S KFC 微博/微信发布 官方活动平台 “重温童年经典” 互动活动 产品介绍 Search 搜索经典国漫相关词语 门店/主题门店 -购买19元 儿童餐 -听取国漫有声书 -参与10场皮影戏/KFC姐姐说故事 OTV/Poster 产品 -19元儿童餐 面具/连环画 门店/主题店 体验 重现经典声音 -李扬有声书 主题店布置 线上推广 KOLs/消费者 分享 Attention/Interest Search Action Share 消费者传播沟通 engage-引发80后父母掀起童年回忆 那一年你和发小共同追的动画剧， 主题歌和经典台词大会考 肯德基请你和发小抢先吃童年英雄桶 原来我们从小就开始追剧了…那一年我们追的剧竟然是黑猫警长 还记得这些剧的主题歌及经典台词吗？ 连连看大会考，得分100的消费者，就有机会抽到4桶肯德基童年英雄桶（4款设计） 将由肯德基送到办公室 *此举可让消费者自发行分享 第二阶段 engage-让80后父母与亲子共同参与 6本经典国漫连环画故事预告片曝光， 分享动态预告片，即可获得有声故事链接 利用6本经典国漫连环画平面元素，设计10”的动图预告片， 并在预告片植入每个故事所要传递的精神，提醒父母将经典故事传给下一代 消费者分享预告片，即可获得有声故事书听取的路径（推广亲子俱乐部成为会员） 套餐推广 19元就能买到亲子童在一起的时光 明星/童星，KOLs纷纷晒19元套餐体验 邀请明星亲子 / KOLs至肯德基主题店体验19元儿童套餐，并