《Illustrator CC 中文案例教程》教学课件第3章.pptVIP

第3章 字体设计 在视觉传达中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能。文字设计具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。在本章中将详细讲解Illustrator CC 2015在文字设计中的方法与技巧。 3.1 字体设计的基础知识 3.1.1 字体设计分类 标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。 文字设计意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。文字设计是人类生产与实践的产物，是随着人类文明的发展而逐步成熟的。进行文字设计，必须对它的历史和演变有个大概的了解。 1.书法标准字体设计：书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种：一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体；另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。 3.1 字体设计的基础知识 3.1.1 字体设计分类 标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。 文字设计意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。文字设计是人类生产与实践的产物，是随着人类文明的发展而逐步成熟的。进行文字设计，必须对它的历史和演变有个大概的了解。 2.装饰字体设计：装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。 3.1 字体设计的基础知识 3.1.1 字体设计分类 标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。 文字设计意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。文字设计是人类生产与实践的产物，是随着人类文明的发展而逐步成熟的。进行文字设计，必须对它的历史和演变有个大概的了解。 3.英文标准字体设计：企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。 3.1 字体设计的基础知识 3.1.2 字体设计原则 信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能，文字设计的四大基本原则 文字设计意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。文字设计是人类生产与实践的产物，是随着人类文明的发展而逐步成熟的。进行文字设计，必须对它的历史和演变有个大概的了解。 1.文字的适合性：文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。 2.文字的可识性：文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息，而要达到此目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。无论字形多么地富于美感，如果失去了文字的可识性，这一设计无疑是失败的。 3.1 字体设计的基础知识 3.1.2 字体设计原则 信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能，文字设计的四大基本原则 文字设计意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。文字设计是人类生产与实践的产物，是随着人类文明的发展而逐步成熟的。进行文字设计，必须对它的历史和演变有个大概的了解。 3.文字的视觉美感：文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。人们对于作用其视觉感官的事物以美丑来衡量，已经成为有意识或无意识的标准。满足人们的审美需求和提高美的品位是每一个设计师的责任。在文字设计中，美不仅仅体现在局部，而是对笔形、结构以及整个设计的把握。 4.文字设计的个性：根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意摹仿或抄袭。 3.2 字体设计经典案例欣赏 3.3 案例——闪亮字体设计 素材文件：03章“字体设计”→3.3节“闪亮字体设计” 拓展训练——立体水晶字设计 图解步骤： 3.4 案例——绚丽字体设计 素材文件：03章“字体设计”→3.4节“绚丽字体设计” 拓展训练——时尚潮流字体设计 图解步骤： 3.5 知识技能