《Illustrator CC 中文案例教程》教学课件第4章.pptVIP

第4章 标志设计 标志作为企业形象识别系统（Corporate Identity System，CIS）战略最主要的部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵盖于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深留在受众心中。本章将详细讲解Illustrator CC 2015 在包装设计中的运用方法与使用技巧。 4.1 标志设计的基础知识 4.1.1 标志的三要素 1.名称:一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称应遵循“顺口、动听、好记、好看”的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。 2.图案:各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志，如红十字、民航标志、铁路路徽等，也不能用作商标图案。此外，取动物形象作为商标图案时，应注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。 标志（LOGO）不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。标志的设计需要体现内涵与风格，并且能够表现出传达给消费者的精神。通过简约的视觉图形来传达信息的象征符号，起着指示、识别、警告的作用。标志设计与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律，由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。 4.1 标志设计的基础知识 4.1.1 标志的三要素 3.色彩:色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。 标志（LOGO）不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。标志的设计需要体现内涵与风格，并且能够表现出传达给消费者的精神。通过简约的视觉图形来传达信息的象征符号，起着指示、识别、警告的作用。标志设计与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律，由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。 4.1 标志设计的基础知识 4.1.2 标志设计的表现形式 为了在最有效的空间和时间里实现所有的视觉识别功能，标志设计一般通过特示图案及特示文字的组合引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。表现形式的组合方式可以分为特示图案、特示字体和合成字体三种。 标志（LOGO）不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。标志的设计需要体现内涵与风格，并且能够表现出传达给消费者的精神。通过简约的视觉图形来传达信息的象征符号，起着指示、识别、警告的作用。标志设计与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律，由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。 1.特示图案:特示图案独特、醒目、图案本身容易被区分、记忆。通过隐寓、联想、概括、抽象等艺术方法表现被标识对象，既概括又形象。特示图案与被标识对象由`于关联性没有文字直接，消费者容易记忆图案本身，需要比较长的时间才能建立起与被标识对象的联系，这种联系一旦建立之后，印象往往比较深刻，对被标识体的记忆相对持久。 4.1 标志设计的基础知识 4.1.2 标志设计的表现形式 为了在最有效的空间和时间里实现所有的视觉识别功能，标志设计一般通过特示图案及特示文字的组合引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。表现形式的组合方式可以分为特示图案、特示字体和合成字体三种。 标志（LOGO）不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。标志的设计需要体现内涵与风格，并且能够表现出传达给消费者的精神。通过简约的视觉图形来传达信息的象征符号，起着指示、识别、警告的作用。标志设计与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律，由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。 2.特示文字:被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接，与被标识体的联系密切，易于被理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。特示文字，一般作为特示图案的补充，要求选择的字体应与整体风格一致，应尽可能做全新的区别性创作。 4.1 标志设计的基础知识 4.1.2 标志设计的表现形式 为了在最有效的空间和时间里实现所有的视觉识别功能，标志设计一般通过特示图案及特示文字的组合引导受众的兴趣、达到增强美