XR-V5-6月男人装合作方案.pptx

XR-V《男人装》20周年时尚盛典合作专项汇报2016年4月XR-V现状分析大环境XR-V达到1.3万月销量，即将进入5-6月销售旺季关注度持续走低双色内饰版本的推出XR-V从2月-4月，百度指数下降30%双色内饰增添XR-V时尚调性XR-V亟需借助时尚调性，重新提升关注度男人装合作契机《男人装》是时尚集团在2004年推出的一本男性综合类时尚杂志，2016年为《男人装》创刊12周年，12年来《男人装》改变中国男性性感审美视觉, 成为了中国性感影像之标杆，特举办《好奇心改变世界》时尚盛典。影响力大主题契合人群契合“好奇心改变世界”的盛典主题符合XR-V探索发现的品牌调性。盛典邀请了大量明星助阵，影响力巨大男人装定位时尚年轻人群，与XR-V消费群体一致。XR-V借力男人装盛典，打造车型时尚调性，能有效提升品牌与产品认知专项合作介绍好奇心改变世界 男人装十二周年颁奖盛典 XR-V特约汽车冠名前期预热以‘向好奇心致敬’的名义,征集有想象力的研究成果与实践的人。盛典现场大牌明星助阵，重量嘉宾献唱，为获奖者颁奖活动流程延续传播男人装、时尚集团深度报道及邀约媒体扩散报道6月中旬 7-8月 5月 活动时间：6-8月颁奖礼到场人数：500 到场嘉宾：明星、社会名流、主流媒体、KOL等拟邀请明星：朱茵、张天爱、林允、刘恺威、郑钧等过往合作伙伴：东风日产楼兰等盛典概况明星接送产品植入合作形式赞助信息释放借助时尚盛典话题，提升知名度结合接送明星嘉宾，塑造XR-V新锐时尚的品牌形象传播活动植入XR-V，强化卖点认知第一部分《男人装》杂志 权益第五部分 活动部分 权益第二部分 男人装新媒体 权益1、活动 logo全程露出2、活动主背景板：“唯一指定座驾东风本田XR-V”露出3、活动宣传片，共计1条4、logo墙，logo露出5、延展制作物，logo露出6、现场展车，共计2处7、盛典VIP用车，10辆8、男人装十二周年品牌授权，1次（不含商业使用）9、活动现场环节植入1次10、领导红毯亮相讲话，1次11、品牌获得奖项，1次12、获得现场门票，50张1、活动报道软文，共计6P，内页2、专题栏头冠名，4-6P，内页1、男人装微博，共计2条2、男人装微信，共计2条3、男人装官方网站：焦点轮播图3天第三部分 全媒体平台 权益第四部分 时尚集团资源 权益1、《时尚健康》(男士)2P内页，活动报道2、《座驾》， 2P内页，活动报道3、《时尚旅游》， 2P内页，活动报道4、《时尚COSMO》 2P内页，活动报道1、电视，共计3家2、网络媒体，共计30家3、视频媒体，共计5家男人装时尚盛典合作“权益总览第一部分： 《男人装》杂志权益男人装活动软文报道Demo-后1/2页6P图片部分：六分之一版面给到露出XR-V车（含明星与车合影）图片部分：背板logo体现照片不少于1张/2P图片部分：企业领导照片1张（红毯、讲话、领奖三选一）标题部分：增加说明”唯一指定座驾东风本田XR-V倾情呈现”logo部分：并列logo体现，无冠名上优先排序文字部分：文字提及XR-V不少于2次活动报道的内容会同步刊登在时尚集团旗下的：《尚健康》男士、《座驾》、《时尚旅游》、《时尚COSMO》，后二分之一内页2P/刊“ 2016年5月17日晚，时尚传媒集团旗下高端杂志《男人装》举办了男人装十二周年活动——“好奇心改变世界”。本次活动唯一指定座驾东风本田XR-V倾情呈现……（其他通稿内容省略）男人装十二周年改变奇妙夜唯一指定座驾东风本田XR-V！缘起XR-V的品牌寓意“未你而来”，其“高颜值”属性，而所谓的个性、格调、甚至青春都是表现自由的色彩，真正的自由是心的驰骋，更是一种力量的释放，搭载本田最引以为傲的“地球梦”1.5L直喷发动机，让驾车体验好感大增。。如果说绚光蓝是自由的象征，那么XR-V，则是你为自由和梦想、努力奔跑的动力。它是你的心之所向，为自由喝彩，为未来歌唱。……（其他通稿内容省略）权益体现：1、全篇通稿“东风本田XR-V”字样不少于2次，以唯一指定座驾方形式出现。2、全篇通稿出现一段与品牌理念或产品信息相关的文字。（不少于100字，内容选定可由赞助商自定）Tips :以上权益中所提到的“全篇通稿”指由男人装撰写确认的稿件，自有媒体不进行二次编辑，原文发布，权益全部保障；合作媒体会根据各自媒体属性进行二次编辑。软文发布内容 部分示意图片部分：开篇题图东风本田XR-V车型十二分之一露出栏头冠名：东风本田logo或XR-V logo或正车侧车型露出专题栏头冠名Demo-当月定版第二部分： 《男人装》男人装新媒体 权益发布内容示意#好奇心改变世界#男人装12周年，轮回之后的这个新的开始，我们一直保有好奇的视角，发掘生活的乐趣，男性所关注的趣事；想男人之所想，言同行所不敢言。我们以‘向好奇