环时互动高夫×ONE跨界合作方案.pptx

高夫 × ONE不仅仅只是 推广高夫与ONE的限量版产品，更是我们 丰富品牌形象、与受众建立连接 迈出的第一步。高 夫×ONE高 夫×三 体高 夫×大圣归来高 夫×……从one开始，未来三年，我们将一步一步丰富起高夫的品牌形象与内涵。知道：高夫是 男士护肤 品牌认同：高夫是护肤界 最懂男人最懂“我”的品牌共鸣：高夫与“我”的价值观趋同，能 带来优越感这一次，我们怎么做？高夫限量版产品ONE韩寒金句契合点？韩寒的金句表达了什么？喜欢就是放肆，爱就是克制。情 感复杂世界里，一个就够了。初 心我们可以一次次去撞南墙，我们不能一个一个失去理想。理 想面对人生与世界时的一种态度一种精神一种价值观高夫带给受众的是什么？中国男士皮肤更好颜值更高更有信心感觉更好更好地 面对 他人与自己高 夫中国男士皮肤更好颜值更高更有信心感觉更好更好地 面对 他人与自己高 夫一种态度一种精神一种价值观高夫限量版产品ONE韩寒金句契合点面 对价值观的输出与共鸣没错，高夫倡导【从容面对】，但我们认为，不设限定的【面对】才更容易引发共鸣。策 略以 高夫问，受众答 的形式，融入ONE的文艺基因，提出“如何面对”的系列问题，将韩寒金句作为“砖”，引发受众自发参与问答，形成对于 中国男士价值观的现象级探讨。曝光限量版产品的同时，赋予品牌更多丰富人格与情感价值。强行灌输品牌价值观简单单向地曝光产品√建立连接，占据心智让受众主动