绝对伏特加absolute品牌介绍资料教材.pptVIP

Absolute Vodka 邓丽瑶 121050010 完 14C诞生于俄罗斯 酒质晶莹澄澈，无色且清淡爽口，使人感到不甜、不苦、不涩，只有烈焰般的刺激 在调制鸡尾酒的基酒之中，最具有灵活性、适应性和变通性 吃黑鱼子酱，喝伏特加本是俄罗斯民族最有代表性的饮食文化。 ”伏特加酒与伏尔加河一样源远流长“ 伏特加简介 国家：瑞典 创建年代：1879年 产品类别：伏特加酒 酒精度：40% 净含量：750ML 创始人：Lars Olsson Smith 公司总部：瑞典Ahus瑞典VS的子公司（瑞典南部小镇阿赫斯） 历史：拥有400年的酿造传统 酒堡/生产者：绝对伏特加 口味种类:1980年代起，家族不断扩大，陆续增加了辣椒、柠檬、黑加仑、柑橘、香草、红莓等多种口味 SOMETHING 品牌简介 涉足美国市场：1978年，进口代理商为美国Carillon公司。不利的市场环境 1，天然条件：绝对牌是瑞典的品牌。 2，竞争对手：老牌伏特加——俄罗斯斯托利赫纳雅公司在进口伏特加市场中占有80％的份额。3，品牌缺乏差异性：老式酒瓶看上去毫无新意，似乎就是调酒师在实验室里摆弄的仪器。  为谨慎起见——市场调查研究。 绝对伏特加 绝对失败 总裁Michel Roux： 我们需要做的是用强劲的广告赋予品牌个性！ I’m doomed to succeed  绝对伏特加 绝对有戏！！！ NO 附加值：时新的，人人都想喝 有时带些傻气 但总是独具韵味 时髦 耀眼 不拘一格 品牌名称 酒瓶设计 1979,百年庆典之际，针对美国市场的瓶身迟迟未定 老式瑞典药瓶-透明、优雅、简单、纯粹而不失大气 1980，进入美的一年后，第一幅平面作品 绝对完美的开山之作  以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，总是以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次 产品始终与时尚和艺术氛围紧密相连 简洁明朗，直截了当，不同寻常。 FOR OTHERS TO IT WAS HARD “绝对的城市”广告系列 1987年，绝对牌伏特加在加州的热销，TRWA小组制作了一座酒瓶状的泳池，以感谢加州消费者对此酒的厚爱。 没料到全美不少城市纷纷要求也来一张该城市的特写广告。 从而形成了“绝对的城市”广告系列。 BUT THIS IS NOT A END…… 欧洲之城 BUT THIS IS NOT A END…… 亚洲之城 1997，米歇尔提出“注意力经济” 瑞典离北极圈200公里处，用冰雪建造的一座旅馆。 1997，范思哲在这里上演了一场时装秀 摄影大师herb Ritts， 催生了八幅“absolute ritts” 总是相同，却又总是不同 坚持变与不变的辩证统一：与TBWA合作15年 消费者购买绝对牌 不是因为绝对牌的口味 而是因为绝对牌 所说的话 You can’t ignore Achievements 进军美国不到10年的光景——5000箱—250万箱。80年代后期，成为最畅销的进口品牌，在进口伏特加中占有60％的市场份额。所有的伏特加行业中排名第三。 1．扬长避短——隐埋产地。 2．变推销产品为推销概念。 3. 广告主题简洁、明确。 4．坚持广告宣传一贯性与连续性的统一 AND PEOPLE WILL HE STILL OWNS THE SECRET! THANKS FOR ALL OF YOU! The end