会展策划主题.ppt

会展策划的定义: 会展企业为会展活动的顺利进行和会展目标 的顺利实现,利用营销调研信息,对会展立 项,会展招商和招展,会展预算与运菅管理 等各个环节的总体部署实施做预先的考虑和 设想 会展策划的特点:目的性、前瞻性、动态性、 可行性 会展策划的内容:会展项目策划、会展服 策划、会展销策划、会展品牌策划  会展主题策划: 会展主题是贯穿整个会展所反映的社会生活 而主题策划则是提炼会展主题并实施的过程 会展主题的确定应从会展行业全景、从实际 主;进淅使会展的相关信息在参观者和 展商的脑海里留下深刻的印象  主题策划的特点 先进性一如 Las vegas的 comdex展 广泛性一如北京国际科技博览会(科博会) 可持续发展性一广交会 行业垄断性-中国国际金融(银行)技术暨设备展 览会 区位集散性一科博会、高交会、义博会、药交会、三 食品交易会 综合服务性一博览会、交易会  会展策划原则 教益性原则:而“按一出”大化,社会文 可行性原则:在科学的方法与程序的基础上做出 符合规律的决策。如网上会议考虑内容 创新性原则:当今世界正走向知识经济,创造性 的活动正逐渐取代重复性的非创造性活动 灵活性原则:危机管理能力,经过认真的分析和 精心策划,及时调整方案。  口会展主题确定的条件 1主导产业发展前景 区域的对外辐射力 市场关注的焦点