新媒体动漫商业模式探讨V1.7.pptVIP

2.4 运营模式：精确化、全方位、立体化运营推动新媒体动漫 在日常营销推广中，积累了大量用户行为数据，通过对“大数据”的挖掘分析，建立用户标签，扩展用户属性，将用户标签与内容标签相互匹配，通过对用户属性的精确分析，实现对存量用户的精确运营。 行为 大数据 业务 微营销 用户 超细分 通过各种渠道获取的大数据的解析处理，挖掘精准用户数据。 基于业务及产品特征及大数据的解析，输出从“看动漫”、“玩动漫”2个维度的细分精准客户画像。 用户细分：覆盖家庭、校园、动漫爱好者、大众、集团五大细分市场，可以满足不同层次的用户需求。 用户偏好：同一类型的用户的使用习惯，不仅限于性别、年龄、更可以从使用习惯，所在位置、社会关系、登录轨迹、用户浏览等全方位的进行不同用户细分。 针对不同用户的行为、所在位置、偏好、社会关系等的用户属性的精确营销。 营销工作：微信、微博、彩信推送，客户端内容推荐、互联网工具； 2.4 运营模式：媒介融合与渠道合作实现高效运营 SMS MMS WAP J2ME IVR CRBT 手机电视 新闻 ▲ ▲ ▲ ▲ 小说 ▲ ▲ ▲ ▲ 音乐 ▲ ▲ 游戏 ▲ ▲ 动漫 ▲ ▲ ▲ ▲ 视频 ▲ ▲ 博客 ▲ ▲ …… 手机媒体能够以不同的形式对原来媒体的业务进行多媒体传播 动漫可以在手机电视上传播 题材内容，关联营销 外关联 内关联 购“甄嬛”小说实体书 听“甄嬛”歌曲 读“甄嬛”小说 看“甄嬛”电视剧 发“甄嬛”彩信 用“甄嬛”手机主题 玩“甄嬛”互动应用 听 读 看 购 发 用 玩 “甄嬛”Q版漫画 赏 从版权和体验两个维度，推动产品融合 2.5 商业盈利：新媒体动漫盈利模式多样化 动漫盈利模式多种多样，随着动漫产业的发展，传统动漫与新媒体动漫在盈利模式上的表现也越来越呈现多样化的特点。有研究表明：动漫衍生产业和动漫主题公园为动漫产业贡献了较大部分产值;而漫画、动画电视、动画电影虽正处于结构调整阶段，但以手机动漫等为代表的新媒体动漫却日益成为我国动漫产业发展的重要突破口。同时，在政策引导和市场调节的双重作用下，品牌取代产品成为企业投入的重点。 传统媒体与新媒体动漫盈利模式的比较 捐赠 方式 外部 应用 图应用系统架构图 内容管理 内容成品管理 源素材管理 CP UGC 素材/内容引入门户 动漫基地 中央动漫平台 客户端 WWW WAP 云资源4库（内容、图片、表情标签、机型库） 基地核心能力 用户 计费 图制作能力 短彩 数据 加工 渠道 营销 处理 转化 定制 图片类 文字标识类 作品类 图资源 门户 手机媒体 分众精准运营平台 安全CA 用户 定制屏幕 主题 彩漫 桌面 头像 表情 漫宠 匹配 屏幕 彩像 大数据分析 用户行为系统 个人娱乐 捐屏：慈善公益 话费/流量/红包/漫币 公益 慈善 捐款 能力开放/撮合平台 交易 外部 系统 云资源 基础服务 API SDK 插件 企业ERP 企业文化 企业营销 主动 被动 目录 1 新媒体动漫产业发展现状 2 3 新媒体动漫产业发展趋势 新媒体动漫产业商务模式 3.1 跨界发展：新媒体动漫的发展必然是跨界发展 政府 旅游 医疗 教育 安全 跨界发展 带来新的机遇 随着移动互联网的飞速发展，可以预见的是，未来3至5年，中国动漫可基本完成全数字化或移动终端的转变，动漫所承载的文化内容将扩散到百姓生活的各个方面，动漫也因此成为中国文化传播的一个主要载体。因此动漫产业化与传统行业的融合必将越来越紧密。 图片类产品应用广泛，四大类图应用发展迅速 目前互联网应用中，游戏、社交、图片、视频、音乐等五分天下。其中，图片类应用占比超过25%，收入占比超过20%。例：美图秀秀单款应用一年收入数千万。 从2012年Q3安卓热门下载应用占比分布来看，与图片关联的应用（包括：益智休闲类游戏、主题桌面、聊天社交、影音媒体及网络浏览）占整体的58%。 “读图”应用—— 有故事情节的动漫画作品 发展方向 市场应用 对应产品 布卡漫画 魔屏漫画 爱动漫 新浪微漫画 “用图”应用——以图片、动漫为核心的应用 360来电秀 CC炫图 聊天表情DIY GO桌面 彩印 彩漫 “晒图”应用—— 图片制作，通过不同渠道分享 美图秀秀 米悠 恶搞相片 美图GIF 漫宠 表情 “玩图”应用——互动性更强的图片娱乐 百度魔图 魔漫相机 魔法 微信表情大全 小米桌面 头像秀 和动漫 “读、用图”收入领先，“玩、晒图”前景看好 “读图”应用 “用图”应用 “玩图”应用 “晒图”应用 爱动漫 新浪 微漫画 魔屏漫画 漫评 魔屏漫画 百度视频 漫评 CC炫图 小米桌面 3D云桌面 屏客来电秀 其它 聊天表情 美图GIF 表情工厂 晴天小狗 米悠 其它 漫赏表情 头像秀 收入规