标志与企业形象.ppt

第三节：企业形象设计基础 作业8 作业名称——企业形象品牌策划练习。 作业形式——模拟一家企业或真实公司，进行品牌的策划案练习。 训练目的——设计师再企业形象设计前要充分地了解企业的事业内容，写出策划方案，提出品牌建议，然后进行最适合本企业的形象设计。通过学习培养策划能力。 课程时间——10课时（部分利用课余时间） 作业要求——以报告书的形式要求、内容包括企业现状、企业理念、企业形象导入系统方案。建议在A4纸上打印，共约4000字。 * 一、建立品牌 品牌是承诺，是一种见解，是存在于每个顾客头脑中关于产品或企业的声誉和期望。它是一种强大而又脆弱的资产。品牌是关于建立感情联系的工程。人们会爱它，并建立起强大的忠诚度，购买它并信赖它。 品牌是一种速记符号，它代表着某种东西。在我们的时代，即使最小的企业也在谈论品牌的重要性。品牌为何如此重要？原因就是：好的品牌可以成就优秀的企业，非凡品牌为成功埋下伏笔。随着产品和服务愈发难以分辨，随着竞争创造出无限的选择，随着企业合并成毫无个性的庞然大物，如何与众不同就变得日益紧迫了。 尽管品牌设计最重要的是如何让人记住，但是这一点正在变得越来越难。一个强大品牌意味着一家企业或者它的产品将在密集而拥挤的市场种鹤立鸡群。 * IBM，开创品牌设计先河。真正的品牌形象设计应该起源于美国，即1956年IBM引进企业形象设计构想之时。IBM全名为International Business Machines Corporation （国际商用机器公司）。 * 另一个早期个案是3M，正式名称为Minnesota Mining Manufacturing Company (明尼苏达采矿机器制造公司)。冗长的名称经1960年的CI作业简略为3M，并以极具特色的方式变现出来。IBM与3M同样都是美国CI的典型范例。 * 二、企业形象设计基础 企业形象战略，一般包括理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三个部分。它不仅能够全面提升企业整体形象和经营管理水平，促进企业经济效益和社会效益的提高，而且，优秀的企业形象战略能够直接促进产品的销售。 企业形象战略具有内部激励功能和外部感召功能，有利于创建优秀的企业文化、提高企业凝聚力、增强产品的竞争力，强化企业对环境的适应能力，有利于企业吸引优秀人才，增强股东投资信心，赢得消费者的认同，稳定合作关系等。 最早导入CI的美国IBM公司董事局主席汤姆﹒沃森曾说：“就企业相关经营业绩来说，企业的经营思想、企业精神和企业目标远远比技术资源，企业结构、发明创造及随即决策要重要得多。” 企业理念识别（Mind Identity 简称MI） 属于思想范畴，是企业经营管理和发展的战略性指导思想。实际操作中，这些看不见的理念，往往会具体化成一句简明、醒目、亲切、很有号召力的企业口号或叫座右铭，它是一个企业的哲学和信仰的高度总结和浓缩，也是对历史、文化、思想的总结和提炼。 * 企业行为识别（Behavior Identity Identity 简称BI） BI是指在企业理念的指导下，付诸企业行为的实质过程中，所有具体执行行为的规范化、协调化、统一化，具体行为分为对内和对外两部分，它几乎涵盖了企业所有的经营管理活动。对内活动上要对全体员工进行规范化组织管理和严格岗位培训，并创造良好的内部工作环境，以保证提供优质产品和优质服务，取得企业良好的综合素质与核心竞争力。对外活动主要包括促销活动、公益性活动、公共关系活动、广告活动、宣传活动、展示活动等，主要是为企业营造良好的发展环境。企业视觉识别（Visuai Identity 简称VI） 指将企业深层的精神、文化、信仰和哲学进行视觉化的体现，实现企业视觉信息传递的各种形式的统一化，亦称具体化、视觉化的传达形式，根本的目的是对企业的所有视觉信息传达实行统一规范。企业形象识别系统所属子系统的相互关系：企业理念识别子系统MI，是企业形象识别系统的本质和核心。企业行为识别子系统BI和视觉识别系统VI，是理念识别的外在表现；企业理念识别，是行为识别和视觉识别的精神动力和精神内涵。 * * 第三节：成为企业形象中心的VI 在企业形象构成中，VI起到了非常重要的作用。视觉识别系统是通过视觉识别符号传达企业管理理念和战略目标，展示其独特形象的设计系统，是企业内在本质的外在表现。通过VI的开发创造出的形象，会影响企业整体形象。 视觉识别虽是非语言的信息，但却是影响广泛、效果最直接、传播力与感染力最强的视觉传达形式。一些名牌之所以产生影响，不仅因为其品质的优良，也因为具有独特的、可信赖的形象，从而引导人们再购买，人们容