领域：首席科技别墅·建工集团跟重庆未来城的品牌推广案资料教材.ppt

原理示意图也是必要的 我们建议打造建工未来实验楼将产品解剖给人看 价值： 建工未来实验楼，以创作作品的态度去打造产品。选择合适的材料，在整体中把握质感关系和色彩搭配；检验我们的科技产品与住宅的融合度，与重庆天气的协合；在实验中推敲细部设计与施工工艺，以达到效果和质量的最佳化。 意义： 全程摄录，将复杂的科技构件逐一展示，通过媒体和物料来形成过程的公开，将产品内涵最大化，使之被居者认知。全新的产品打造与营销方式。 参考案例：北京万科西山庭院《过程》 我们建议印制未来城论文集 形式： 将有关未来城的新闻、软文、论坛实录和专家组的文章结集成册，交与出版社出版，成本将低于画册，公信力与实效性将大大超出。 意义： 造一座城，缔造一个标准、形成一大理论、构建一个品牌。 参考案例：广厦城即将出版《百年成林 三年成城》 我们明天将住在哪里？明天的住宅是什么样子？ 建工未来城将在二期推广中提出这些问题，并给出明确的回答。 这个回答是：十化。 抢占市场高度，制定行业标准。 1、规划超前化 以提高业主的生活质素、创造更高层次的生活模式为出发点，进行住宅选型和总体规划。 2、户型合理化 间隔、开间舒适合理，充分考虑居住者的使用需求和心理需求。 3、建筑艺术化 建筑造型优美动人，不单纯满足住宅的功能使用要求，同时注重给人以美的享受，充分体现建筑的个性和地域性。 4、质量标准化 工程、设计充分符合国家颁发的有关标准。 5、建材环保化 建筑材料适应时代潮流，符合环保标准，避免对环境、人体的危害。 6、配套全能化 服从政府在教育、生活等各方面的市政配套要求，严格按城市规划要求进行开发建设。 7、服务酒店化 物业管理强化其行业标准性管理内容，如治安、卫生及房屋、小区设施的维护和更新。 8、环境公园化 融合工作和居住的对立，在居住环境的建设中，成功实现园林化。 9、生活科技化 在设计和建设中，自觉运用成熟的现代科学技术来释放居民的多层次生活空间，提高居民生活质量。 10、社区人性化 高度弘扬“建筑以人为本”的理念，通过理想的住宅设计实现对人的终身关怀。 这十化将是建工未来城楼书的十章。 在我们眼中，科技是十大并列卖点之一，其影响将细化与贯穿到规划、户型、建筑、建材、社区等方方面面。未来生活，我们提供全面的解决之道。 我们的未来城，是一个集千年生态与人文科技于一身的诗意栖居领地。 消费者洞察 人过而立，或者中年，事业有成。有车族，或者正考虑购车。 完成原始积累，换房，为了换种生活；回家，为了回报家庭。 喜欢亲近自然，想给孩子一个有泥土的童年；喜欢前庭后院，想给父母一份頣年的领地；喜欢凭栏远眺，想给爱人一张共烛的窗景；喜欢触摸前沿，想给事业一处幸福的港湾。 科技是为自己的舒适服务的，否则不用，必须是简单的，易用的，安全的，父母与孩子都能适应。 重视健康与生态、重视邻居的公民价值、重视社区的品牌气质，当然，性价比也重要，不能让人置疑自己的眼光。 重视邻里，呼朋引伴，喜欢将好友变成邻居。 媒体组合 户外 报媒 杂志 电视 电台 物料 夹报 电梯等其它组合媒体 户外：成功的组合，在山城推广的利器，建议继续保有。 报媒：品牌传播的有效途径，要实现来电来访，不能依赖其一招一式。 杂志：航空杂志、直投杂志、《三联》、《财经》等目标人物日常读物。 电视：10点以后，性价比对本案最高。重视中央电视台“走进科学”栏目的影响力。 电台：高密度，字数要少，先让人生厌，再让人生畏，后让人生敬。 物料：白皮书、软文集与DM，理性的沟通，促成感性的行为。 夹报：性价比最高的推广渠道，控制力决定有效性。 媒体与活动配合，是大盘精耕细作持续生命力的核心手段，是一切媒体信息的发源与归宿，是口碑的雕琢者与推广的反馈者，是销售的直接朋友。 活动建议 未来生活方案体验计划 未来生活大使选拔 未来生活DV赛 中小学生：我的未来我来画作品展 科技发明与制作大奖赛 未来城论文集与过程出版仪式 科幻电影周 要点： 　媒体配合，新闻炒作 　结集出版，持续影响 　建立客户会，以客待客，以客带客 推广篇：现在是2006年 科技改变居住的细节。面对错综复杂的按鍵，不知道这种改变是否可以让生活更简单？没有说明书。 凭栏临湖，一天的疲累都退潮了，身和心在这里悄然靠岸。 房地产资料大全 坡层顶上，以科技收藏太阳，暖暖内含光，科技概念最外露的细节。 房地产资料大全 小小码头，我想牵一匹白马在此饮水。 地下一层，70㎡的面积是送的，把出这个阳台，下面还有绿色的更大惊喜。 伞下不知何时有了客人，很自然，很惬意，会所轻灵通透，与近湖、远山和谐为一幅风情长卷