奥铃媒介策略.pptVIP

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2019-09-29 发布于河南
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奥铃媒介策略.ppt

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“奥铃”高档微型卡车媒介策略 2002年12月15日----2003年2月15日广州消费者媒介接触习惯分析广州消费者媒介接触习惯分析广州消费者媒介接触习惯分析广州消费者媒介接触习惯分析广州消费者媒介接触习惯分析深圳消费者媒介接触习惯分析深圳消费者媒介接触习惯分析深圳消费者媒介接触习惯分析深圳消费者媒介接触习惯分析深圳消费者媒介接触习惯分析媒介排期策略媒介排期策略媒体选择策略选择目标群体收视率较高，影响较大的媒体进行投放体现一定品味的凤凰卫视为辅助媒体，提升目标群体购买”奥铃高档微型卡车”后的心理优越感强势媒体的传播折射”奥铃高档微型卡车”优良品质以广州、深圳、中山为中心，覆盖本市，辐射珠三角媒介排期策略媒介排期策略时段策略前期以5“为主，以高曝光率提升”奥铃高档微型卡车”的品牌知名度，中后期主要投放15“，宣传”奥铃高档微型卡车”的功能和高附加值的服务媒介排期策略长度/栏目组合策略选择黄金时段,集中在18:00—22:00进行广告投放组合策略：媒介排期策略阶段分布数据来源:CNRS02.03.----08. 消费群:M25-45 经常收看的电视频道——渗透率数据来源:CNRS02.03.----08. 消费群:M25-45 经常收看的电视节目——渗透率数据来源:InfosysTV02.11.01.-----16. 消费群:M25-45 收视率（周1-7）消费群:M25-45 收视率（周1-5）数据来源:InfosysTV02.11.01.-----16. 消费群:M25-45 收视率（周6-7）数据来源:InfosysTV02.11.01.-----16. 消费群:M25-45 经常收看的电视频道——渗透率数据来源:InfosysTV02.11.01.-----16. 数据来源:CNRS02.03.----08. 消费群:M25-45 经常收看的电视节目——渗透率消费群:M25-45 收视率（周1-7）数据来源:InfosysTV02.11.01.-----16. 消费群:M25-45 收视率（周1-5）数据来源:InfosysTV02.11.01.-----16. 消费群:M25-45 收视率（周6-7）数据来源:InfosysTV02.11.01.-----16. 5” 18：00-19：00 5” 20：00-22：00 “奥铃汽车”品牌知名度的提升与产品功能、服务宣传 + 前期 15” 20：00-22：00 中后期新闻时段中插电视剧插播和体育赛事直播 “奥铃汽车”最大化到达率 + * *