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关于我国农业品牌建设的思考;品牌的定义与内涵
我国农业品牌发展现状
我国农业品牌建设思路
;符号 品牌具有识别功能,是一种标榜个性、具有区别功能的特殊符号;品牌与商标
;品牌体现着人的价值观,象征着人的身份,抒发着人的情怀。
;品牌的根基是产品
区别于竞争对手的产品或服务(品质、形象、文化等)
消费对象/市场对产品或服务的认可
企业属性(产品品牌)
;农业品牌;农业品牌的特性
农业品牌是品牌的一种类型,既遵循一般品牌成长规律,又有农产品生产经营的特殊性。
农民是农业牌建设的核心,农民既是农产品的生产者,又是品种、技术、投入品的消费者。
农业品牌价值由生产者实现,由消费者决定。
农产品生产经营受自然条件影响大、、生产周期长、生产过程监督管理难、产品质量隐蔽性强、商品化处理和流通管理复杂程度高,不能单纯以工业品牌理念来做农业品牌。
;我国农业品牌发展现状;品牌化是衡量农业现代化水平的核心标志。;2015年中央1号文件:“大力发展名特优新农产品,培育知名品牌”。
;政府和各级农业部门品牌建设意识提高,倡导和扶持了农业品牌建设。
农业企业和农户品牌建设意识提高,探索并实施了农业品牌建设。
农产品消费者意识提高,促进了农业品牌建设。
; 随着我国农业主管部门、生产经营者、消费者品牌意识的不断增强,我国农业品牌发展取得了一定的成效,但仍存在一些问题和困难:
缺乏市场竞争力
品牌定位不清
存在认识误区
缺乏整体规划
扶持、监管、保护力度不够
……
;我国农业品牌建设思路;理顺关系;农产品品牌(企业品牌)与区域品牌;区域品牌是基于农产品区域特色而自然形成的,具有显著的域内公共性和域外排他性。对农产品品牌的建设具有很强的影响力。这种影响力的好坏,取决于各地对区域品牌的管理水平。需要有专门的管理办法和手段,以保证区域品牌使用的科学性和公正性,杜绝被乱用和滥用。
;农产品品牌具有极强的个性特质和商业追求,这就要求在农产品品牌建设过程中,务必遵循市场为先导、区域品牌为背景、企业运作为主体、政府搭台为辅助的原???。
;农业品牌与农业产业发展;评判农业产业发展达到一定程度的标准,要看:该产业是否立足区域优势,选择了适宜的品种;是否根据市场需求,确定了适度的规模;是否依靠科技进步,推进了标准化生产、建立了完善的质量体系;是否运用现代农业理念,实行了组织化管理和企业化经营。这是农产品的质量、数量、安全、特色的保障,是品牌建设的物质基础。
;产业发展与农民组织化;农民组织化是将单个的农民经营主体,通过一定的利益机制联接,形成高效合作的生产经营过程。
;农业产业发展只有通过农民组织化,才能使集中采用先进适用技术、推行技术标准化、提高生产过程的质量管理水平成为可能,从而实现农产品的一致性、安全性、商品性及市场竞争力。
;农业品牌与人才队伍;人才队伍是农业品牌建设的第一要素,应围绕品牌建设需要,明确各类人才的培养方向,构建配置合理、精干高效的品牌管理、核心农民、产业技术和农业技术推广等人才队伍。
;夯实基础
产品质量基础
产业发展基础
;产业发展基础:规模化、组织化、标准化、技术水平、质量控制、经营管理;明确责任
政府要做什么?
企业要做什么?;政府要做什么?;企业要做什么?;区域公用品牌
;设计思路
政府层面
企业层面;政府层面;企业层面;找准定位:
做生产?
做市场?
做全产业链?
物流?
其它:盈利模式的再组合?现代农业综合体?健康概念?养老地产?
;大企业、大资本
大产区
大物流
大连锁
大数据;中小企业
生产层面:围绕如何生产出特色、安全、一致的优质农产品做足文章,理顺生产关系;实现标准化生产、良好农业规范认证和质量追溯管理
市场层面:针对目标市场设计产品体系与布置项目,迎合消费者需求
政策层面:充分利用国家对农业的扶持政策,设计具体项目
布局层面:体现规划的科学性与前瞻性
; 有胸怀:尊重消费者、尊重生产者;感谢各位!
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